分享传媒江兰：多限令将刺激视频广告爆发性增长

2011年，广电总局先后下达了多条针对电视节目的重磅禁令。其中最受关注的是：禁止在片头之后剧情开始之前，以及剧情结束之后片尾之前插播广告，和省级卫视削减娱乐节目。近日，又有消息传出，广电总局将禁止宫斗戏、穿越剧在上星频道黄金档播出。　　随着多条禁令的颁布，省级卫视乃至传统电视行业受到不小的冲击，这给在线视频行业广告市场的爆发性增长提供了机遇。分享传媒CEO江兰认为：“接二连三的禁令对电视台来说无疑雪上加霜。各家固然会寻求各种方式来进行规避，但我们也很高兴看到了禁令给视频广告带来的发展契机。今年第二、第三季度，我国视频广告的增速都经历了爆发式增长，说明广告主越来越认可了视频广告的作用，一旦电视广告播放受到限制，很大一部分预算都会流向网络，尤其是与电视广告最接近的视频广告。”　　易观国际(微博)数据显示，2011年第3季度中国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币，与去年同期相比增幅达到139.0%，环比增涨48.1%。按照目前的增长趋势，预计今年全年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿，较2010年的21.7亿元增长130.6%。同时“限娱令”、“限广令”之后，传统电视台广告时间显著减少，资源的稀缺带来价格的上涨，湖南卫视的二次招标便说明了这一点；另一方面，中国互联网络信息中心今年7月份发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网络视频用户已达3.01亿。2015年预计将有超过7亿中国互联网用户在网上观看视频内容。　　根据艾瑞数据，今年视频广告的增长速度明显加快，第二季度出现了一个增长高峰，广告收入首次突破10亿元，增长幅度高达57.1%。第三季度则延续上一季度增长势头，广告收入达到13.4亿元。　　与其他传统媒体的广告模式相比，互联网视频由于内容更生动、直观，页面更简洁，用户观看的注意力更集中，传播力更强，广告形式也更为有效。“而且通过分享传媒的视频广告投放平台，还可以对视频用户进行区分，帮助广告主进行目标受众的定向投放，这也是我们有别于电视广告的优势所在。”江兰很自信。　　作为全国首家全媒体视频广告网络，分享传媒对于视频广告有许多专业的审视和创新的思维。专业的整合能力开发出更多高效优质的视频广告服务模式，分享传媒突出了视频广告的视觉冲击力和多元互动性，为广告主开辟出更有效、更鲜活的网络营销模式，让用户在观看中自然接受商讯。同时还避免生硬的推销模式，在观赏视频的氛围中潜移默化地感染用户，并产生口口相传的效果。　　通过技术和产品双管齐下，分享传媒与国际4A、内容制作公司等，包括一些视频媒体都进行了深度的合作，加快了全媒体视频广告网络的布局。“我们正在加大C-Share领域的研究和开发，将与传统电视行业进行更多内容上的深入合作，将不仅仅局限在视频硬广方面，还集中在品牌内容的植入和精准受众的挖掘上。”江兰认为：“现在视频广告才区区几十亿，但视频广告是与电视广告最接近的网络广告形式，拥有许多电视广告无法比拟的用户和技术优势，如果能够进一步将二者进行完美融合，前景非常乐观。”