目前网络广告主获得广告投放效果数据的主要途径有：通过">广告代理商获得、通过网络广告媒体提供、通过第三方监测机构获得、使用自己的工具监测获得。
投入的效益，尤其是实际的真实暴光度和点击数，无疑是企业非常关注的效果衡量指标。遗憾的是，目前的网络广告效果评估的真实性是非常令人怀疑的：无论是广告代理商还是网络媒介，都是利益共同体，凭他们给出的数据的真实性自然无法令人绝对相信；使用自己的工具对于分散的企业而言则是奢望；因此，唯一的希望其实是寄托在第三方的监测机构上了。
实际上，我感觉，当前的网络还是存在夸大效果的成分，包括所谓的第三方，显然，把整个网络的效果夸大对大家都是有好处的。这就很像股市，股评家们和庄家们一起把整个市场推上去，炒上去，反正有不知所以的股民买单。网络广告也一样，反正有不知就里的广告主买单。
因此，我们可以看到一个很反常的现象，一方面是对网络广告的热捧，一方面却没有任何所谓的第三方和代理公司出来写本关于网络广告效果评估方法的书，显然，网络太热了，企业太好忽悠了，整个代理业也好，网站也好，不透明度对企业而言太高了。这个时候，没有所谓的第三方愿意出来喊声“原来皇帝是不穿衣服的”，那么他就没法混了，毕竟，这个行业是利益紧密相关的。
所以，当我了解到国内所谓很大的网络广告代理公司要上市的消息不以为然，即使他们有再先进的监测技术又如何？林毅夫说，屁股决定嘴巴，让代理说自己服务的效果，你认为可信吗？
当我听到AC尼尔森开始进入网络调查领域的时候，却感到高兴。这个家伙从电视领域的专业调研搞起，即使目前，电视广告的分额也远远大于网络广告，因此，网络广告调查的钱显然不会是它的主要收入，因此，它的独立性和客观性我觉得应该会相对高点。
电视广告为什么发展的比较好现在，就是因为独立的用户调查。电视和网络最大的不同之一，就是它的广告是特定时间点是唯一的画面，而网络广告则不同，它是零散的分布在网站页面上的，因此，凭借流量来判断接触效果是很成问题的。网络广告要取得信任，就必须有独立的第三方做系统而客观的广告环境和效果的监测。能够让投放在每个广告位上的广告有切实的效果数据（CPM、CPC、CPA）可供广告主参考。
网络广告，呼唤第三方的独立监测报告。让效果评估有让人信任的来源。让整个网络广告的发展有可靠的发展基础。