厦华电视正遭遇退市的风险

摘要： 还记得陈道明代言的厦华电视吗？这家地处出口优势的厦门本土企业，曾经以国际品牌扬名电视机市场，然而它正遭遇退市的风险。厦华电子除了公布退市预警公告，其显示的2014年度业

　　还记得陈道明代言的厦华电视吗？这家地处出口优势的厦门本土企业，曾经以“国际品牌”扬名电视机市场，然而它正遭遇退市的风险。厦华电子除了公布退市预警公告，其显示的2014年度业绩已亏损超2.3亿元。目前，厦华电子已连续三年亏损，2013年净利润亏损3.49亿元；2012年亏损5298万元。

　　连续的亏损让厦华被迫将旗下电视业务甩卖，去年，厦华电子将所有的“厦华”系列注册商标以1200万元转让给万利达，并宣布停产。一个长达30年之久的电视品牌易主。

　　万利达接手厦华商标后，宣布将推出智能电视重塑厦华品牌，但雷声大雨点小，其推出的电脑电视市场反应冷淡。业内人士分析，万利达接手厦华电视切入智能电视市场已为时已晚，除了传统电视品牌TCL、海信、创维等竞争，2015年随着更多互联网企业的杀入，电视竞争更为激烈。而这家已消失在人们视线的厦华品牌很难俘获目前年轻用户的心。

　　奥维咨询（AVC）助理总裁刘闯认为，厦华电视品牌易主或将在未来几年形成连锁反应。随着2015年电视整体市场处于饱和状态，电视品牌将迎来新一轮的洗牌。