大数据已经成为近来最火的话题，从《纽约时报》（New York Times）到《哈佛商业周刊》（Harvard Business Review）都在今年做过专题的报道，现在，这阵风也从西方吹到了东方，《营销杂志》（Marketing Magazine）最近就约我就大数据对全球广告市场重新洗牌来谈谈想法。
如今，全球网络广告市场的势头很强劲。其中美国和中国尤其凸显，这两个拥有全球最大的广告市场的国家的网络广告投放量已经超越平面媒体广告。而开始注重运用数据来做营销决策的广告主也会进一步推动这个潮流。Digiday的最新研究报告显示，目前六成的广告宣传都会用到受众人群的数据来对实现定位，而且预期广告主将会不断增加在这方面的预算比例，预计在2013年将有43%的预算用于数据驱动的网络营销。
宏观来讲，网络广告市场将会越来越智能化和自动化，这意味着从媒体计划、购买执行、优化和分析都将整合到一个统一的平台中。智能化的媒体购买将不再遥不可及，有了人工智能和机器学习算法的计算模型，广告主日后可以清晰实时地监测、评估和投放广告。而这一切的背后，海量用户行为的大数据是造就这一切改变的关键所在。
现在，几乎没人会对大数据的价值和决定商业成败这一点存疑，2013年将是大数据风行的起点。在明年，我们将会看到越来越多的企业增加对数据方面的投资，以更高效地整合和挖掘自己和第三方的数据。更多的数据驱动的广告公司和DMP将会涌现，通过整合用户线上和线下的行为数据，来更好地描绘出用户的特征。最终都会促成广告主开始利用数据来实现广告投放在渠道选择、内容定制和人群定位的各方面优化。
大数据的时代已经来临，运用数据的技术已经成熟。这是广告主们抓住机遇的时机，在激烈竞争市场中依靠数据制定战略，来保持自己的地位，并创造出更大的优势。