Twitter用户评论可提高电视节目收视率

新浪科技讯 北京时间8月7日凌晨消息，市场研究机构尼尔森(Nielsen)最新调查数据显示，Twitter用户在收看电视节目时发布的相关评论推文能够提高电视节目收视率。尼尔森对200多档黄金时段的电视节目进行分析，研究发现，Twitter用户在发布有关某一电视节目的评论推文时，推文数量的增加能使该节目在近三分之一的播放时间内收视率得到提升。反之，该节目的收视率越高，
就会有越多的Twitter用户发布相关评论推文。这是尼尔森首次在Twitter用户行为与电视节目收视率之间建立起直接联系，或能让Twitter获取更多的广告收入。目前电视观众仍是广告的首要受众，而各大电视公司也在努力减少观众的流失。Twitter计划在明年前将销售额提高至10亿美元，该公司已开始挖掘其用户同时也是电视观众这一重叠身份的价值。Twitter CEO迪克•科斯特洛(Dick Costolo)上月推出一项服务，让广告商能够针对边看节目边发推文的用户投放广告。此外，广告商在Twitter上还能针对同一批用户加大广告量，从而增强他们的广告效果。一般而言，广告商会在特定时间段内多次向消费者投放广告，这是一种常用的广告策略，叫作“频繁定位”(frequency targeting)。推出“Twitter电视收视率”新标准今年下半年，尼尔森即将推出名为“Twitter电视收视率(Twitter TV Rating)”的新标准，通过数据显示有多少观众正在发布关于某个电视节目的推文，从而帮助广告商和节目内容提供商了解Twitter对该节目的影响。目前，尼尔森已经在向其部分客户提供这类数据。尼尔森的这份调查表明，评论推文对某些类型节目的影响更大。例如，真人秀节目44%的剧集收视率会因用户发布推文而得到提升，喜剧类节目为37%；体育类节目在28%的播放时间内会
受用户发布推文的影响，而电视剧的这一比例则为18%。尽管如此，部分较小型的剧集也能从中受益。例如，ABC家庭频道的《美少女的谎言(Pretty Little Liars)》在去年播出最后一季时，有关该剧的评论推文总数超过160万，部分原因在于其母公司迪士尼为提高收视率所采取的措施。Twitter已将未来的大部分增长押注在广告业务上，并努力让广告主和电视节目提供商相信，Twitter能够影响观众看电视的习惯。作为该策略的部分内容，Twitter已在今年早些时候斥资约1亿美元收购数据分析公司Bluefin Labs，从而能够更好地对与电视节目相关的推文进行分析。竞争对手Facebook策略不同Twitter已与很多大型电视节目提供商达成合作，包括迪士尼旗下的ESPN频道、美国传媒集团维亚康姆(78.85,0.10,0.13%)旗下的MTV和尼克国际儿童频道(Nickelodeon)、时代华纳旗下的TNT、TBS及CNN频道等。今年早些时候曾有知情人士透露， Twitter在与上述合作伙伴达成协议后，可自行在其网站上播放视频，并与节目提供商共享广告收入。相比Twitter， Facebook的策略则有所不同。上个月有知情人士透露，Facebook计划推出视频广告，并从中获取广告收入。而Twitter则采取直接与电视节目提供商合作的方式，在帮助其合作伙伴提高收视率的同时，也与其共享广告收入。此前，尼尔森曾发布报告强调，Twitter用户行为与电视收视率之间存在重大的相关性。而今天公布的这份调查结果则直接表明，Twitter能够提高收视率。Twitter COO阿里•洛加尼(Ali Rowghani)表示：“这份调查结果证明了一件数年来我们很多电视合作伙伴一直在谈论的事，那就是Twitter能够提高电视收视率，尤其是直播节目。”(陈然)