纽瑞滋身份造假凸显国内品牌之殇

近日，有关纽瑞滋奶粉“身份造假”一事被国内媒体吵得沸沸扬扬。从前几年的欧典地板到近段时间的达芬奇家居、澳优奶粉、到某某品牌高档时装，有关国内“假洋牌”的话题隔一段时间便充斥国内各大新闻媒体，并受到公众强烈关注。事情的起因是这样的，近期，一款名为“纽瑞滋”的新西兰婴幼儿奶粉，因为只针对
中国市场销售，被曝是“假洋鬼子”，更被人戏称为“中国特供奶”。就在前两天的联想入股纽瑞滋发布会上，纽瑞滋创始人也承认，纽瑞滋是由华人创立，但同时在中国和新西兰注册，奶粉确实由新西兰公司生产。至于品牌究竟姓“中”还是姓“洋”，纽瑞滋称，“这并不重要。”针对连连被报出的奶粉“假洋牌”事件，有人不禁要问，为什么明明是国内奶粉，偏要被包装成洋品牌呢？有媒体在市场上比较发现，同样重量的奶粉，纯国外进口的“贴牌”奶粉价格，较从国外进口奶源，价格要差近50%，但相较国产奶粉，其价格却要高得“离谱”。对此，有专家表示，“事实上，这些‘贴牌奶粉’利用国人的‘从洋媚外’心理，使用了超高定价、利润最大化的营销策略。一些“贴牌”奶粉进入中国的成本价每罐只有80-100元，但其终端售价却超过了300元乃至400元。”近年来，遭遇“假洋品牌”质疑的并不只是纽瑞滋一家，去年包括澳优乳业、法国合生元等在内的婴幼儿奶粉品牌都曾被外界质疑。有乳业分析师分析道，“像纽瑞滋这样的中资资本取道海外、反攻国内市场的新型经营模式可使中国一二线城市奶粉市场的竞争更加充分。2008年三聚氰胺事件之后，进口奶粉品牌高歌猛进，在其后3年内，一二线城市出现了短暂的由进口品牌垄断市场的情况，进口品牌频繁涨价，而消费者只能被迫接受。中资企业一直在想办法扭转颓势，它们不约而同想到了借海外资源反攻国内市场，像澳优、施恩、娃哈哈的爱迪生等奶粉，都是在国外加工的。”对于国内层出不穷的‘贴牌奶粉’现象，说到底，还是国内乳品业的“深层次”问题，显然，把宝全部押在洋奶粉或“洋奶粉”上，肯定是不可取的。我们的国产乳品行业必须要自强、自律，用温总理的话说，产品就如人品。只有自己有过硬的产品质量，有值得信赖的产品和人品，国内品牌才能赢回普通消费者的亲睐。