“乔帮主”的苹果流行文化符号创造者

有人戏言，迄今为止3个苹果改变了世界：一个诱惑了夏娃，一个砸醒了牛顿，一个掌握在乔布斯手里。而今，将苹果品牌一手打造为流行文化符号，将苹果公司一路推向全球市值冠军宝座的乔布斯功成身退。这个在IT业树立里程碑式的“神”一样的人物，创造了令无数人顶礼膜拜的商界传奇，他的名字早已与苹果融为一体。　　14年“毒”苹果变身“金”苹果　　乔布斯在苹果的职业生涯实际上分为两段，第一段时间不到10年。上世纪80年代中期，苹果在推出Lisa电脑等产品时遭遇滑铁卢，公司将全部责任算在乔布斯头上，将其扫地出门。　　这并没有摧毁乔布斯“改变世界”的理想。离职后，乔布斯创建NeXT电脑公司，还收购了《星球大战》特效制作团队，组建了日后赫赫有名的数字动画公司皮克斯。1997年，就在苹果公司连续亏损，濒临破产边缘之际，“救世主”乔布斯宣布回归。在他一串手术刀式的改组和令人眼花缭乱的新品降价促销之下，一年后苹果奇迹般地扭亏为盈，季度盈利达1.52亿美元。2010年，划时代的平板电脑产品iPad问世，帮助苹果一举超越30年的老对手微软，登上
纳斯达克市值最高科技企业的首位。　　2011年8月，就在乔布斯宣布离职前一周，苹果完美登顶，超越埃克森美孚夺得全球市值冠军的权杖。至此，在乔布斯重掌帅印的14年间，苹果公司市值从30亿美元增长至近3500亿美元，涨幅达116倍。可以说，乔布斯将一个几乎烂在手里的“毒”苹果，塑造成所向披靡的“金”苹果。　　一个人的苹果　　纵观当今全球市场，恐怕没有哪家上市公司像苹果这样将企业命运如此紧密地与一个人的决策联系起来。尽管无法代表整个苹果的运作，但乔布斯的个人因素在苹果产品设计和企业文化建立上具备绝对影响。在许多人眼中，乔布斯就是苹果的灵魂，地位无可取代。　　这一点从乔布斯健康问题对苹果股价的影响中可见一斑。在2004年和2008年乔布斯两度宣布离职期间，苹果公司股价都遭遇重挫。随后乔布斯复出并及时推出新产品后，苹果股价又重回上升通道。　　某种程度上说，乔布斯带给苹果最多的是对“完美”和“创新”的不懈追求。在乔布斯的理念指导下，苹果产品外观崇尚简约的设计，功能上注重用户体验和用户需求。特别是在技术创新方面，苹果始终保持着业内风向标的地位。　　也许正因为全面展现了乔布斯精致、挑剔、充满灵性、追求刺激的个人特质，苹果没有被相对封闭的软件平台困住手脚，没有被日新月异的技术变化超车，没有被同行巨大的竞争压力击垮。苹果的特立独行非但没有疏远用户，反而吸引了大批忠实拥趸。而今，苹果已然成为时尚、创新、经典、完美的代名词，追捧苹果产品的“果粉”俨然集结成消费群体中的最大帮派，“乔帮主”的江湖地位无可撼动。