当当网店庆费害了谁？唠唠叨叨说了半天，其实我也不知道，可能是目光短浅之人，或是又想赚便宜又一毛不拔之铁公鸡吧……
文/张书乐
日前，有当当网的商家爆料称，当当网事先并未征求其意见，就向商家收取5000元的促销费用，而这项费用在去年仅为500元。当当网在给商户的发去的邮件中称，这笔费用在“当当网财务11月结算的账款中扣除”。而当当网据此对媒体的回复是“该费用并非强制施行，商家可以和当当网进行协商，而且5000元的费用中包含店庆、“双11”和接下来“双12”的费用。”
在通过当当和商家证明了并非强制执行店庆费后，舆论的矛头指向了费用本身，“从5百到5千，店庆费一年涨9倍”成为了新一轮的舆论盛宴，当当遭遇连番舆论围剿，这笔店庆费到底害了谁？
只有当当一家收促销费？这个可能是真的，当然，仅仅限于店庆费这个名目上，无论天猫、卓越还是京东，对于其入驻店铺收费早就不是一个稀奇话题了。只要参加活动，天猫不光要你减价，还要你“孝敬”，不然咋来那么多驻淘宝办呢。至于其他几家B2C，所用的名目不同，但方向一致，不过有一个原则还是恒定的——自愿参与和缴纳。
这可以说是一个潜规则，也可以说是一个规定动作，光想赚钱，却把目光投向平台的钱袋子上，未免有点小肚鸡肠了。愚以为，赚了的，没事偷着乐就行，别跳出来扮苦主。
有的店铺为什么不满意？这个不满意是一定的。和实体卖场一样，这类促销活动更多的是为整个平台造势，以“牺牲”店铺的暂时利益让利消费者来提升整体平台的口碑，又要赔本甩卖又要花钱促销，店铺当然不情愿。但从长远的眼光看，一荣俱荣、一损俱损是恒定的，且促销口碑带给后期的店铺销量也是有保障的，否则光靠平台强压，岂能一次又一次店庆规模更大。可见大部分商家其实对此真正的效果还是有了自己的体会的。在">电商大战打到今日，没有一个稳定且长效的消费者口碑，平台必死，而依附于其地盘的店铺也未必能独活。
返利消费者有何不可？羊毛出在羊身上，赞助费的最后归属地依然是消费者。而赞助费的用途也是返利消费者，通过平台组织大规模的促销行动，让消费者实实在在感受到电商的物美价廉，其实这不过是将店铺从消费者手中获得的大利润分出一小块来。
或许有人会质疑，这笔钱只是进了平台的钱袋子，没到消费者手中，如果去了消费者那里，心服口服。可问题是，广告也是要用钱堆起来的，没有广而告之，消费者根本就不来，如果靠店铺自己去打广告，得失之间，店铺其实有把算盘……
当当网店庆费害了谁？唠唠叨叨说了半天，其实我也不知道，可能是目光短浅之人，或是又想赚便宜又一毛不拔之铁公鸡吧……