10年老游戏今安在？
——老游戏通过不断创新自我一直保持着一线地位
中国第一批成功的网络游戏今安在？
10年的热血传奇，9年的大话西游，8年的传奇世界……
本季度，中国网络游戏市场尤其热闹。上百款新游纷纷上市，而一批老游戏也毫不示弱。
盛大游戏的《热血传奇》去年据说内部过了10周年生日，今年对外一直强调10周年庆，而本周末网易的《大话西游》也开启了9周年庆活动。这引发了我的好奇：中国网络游戏12年了，第一批成功的网游今天的地位如何呢？常青树的秘诀是什么？
网络游戏在市场的风起云涌中，大多经不得任何风浪而被无情淘汰，能够侥幸存活下来的屈指可数。国内传统的网络游戏大都以武侠玄幻为背景和题材，充斥着格斗和厮杀，升级模式干篇一律都是杀怪、刷钱、打装备、完成任务，在形式和内容上的单调很容易让人产生厌倦。如果说游戏最初吸引玩家的是其强烈的互动性、虚拟性和自由性，之后产品的内在精神力量是让玩家一直欲罢不能的根本原因。
游戏的内容客观源自文化。悠久的传统文化正是网络游戏取之不竭的素材宝库。中国传统文化是千百年来集体智慧的结晶，同时在现今它也受到近代西方时尚元素的影响，蕴含着丰富内容和多种的题材；网络游戏是科学技术发展的产物，融合了尖端科技和人类技术，两者之间存在微妙的关系。在越来越多人对有着深刻内涵的传统文化失去热度的今天，网络游戏设计者成为一个新的传播者，在创作游戏时把传统元素融入到游戏中，并在游戏的过程中体现积极的价值观，满足玩家种种内在的精神需求。游戏过程，其实就是说故事的过程，玩家就是相对的听众，吸引住玩家的将是故事展现的强大的精神能量。在这种氛围中，游戏自然而然成为玩家的一种心灵归属。
回过头来看一下那些历经风雨，仍然伫立市场潮头的经典游戏，无一例外都是以醇厚的文化内涵深得人心。揭开中国大规模网络游戏时代开端的《热血传奇》，即汲取了传统的侠义文化的精髓，提炼出具有感召力与影响力的“热血文化”，正是这种文化所倡导的精神价值得到广大网游迷的心理共鸣。而类似《大话西游》这类源自国人耳熟能详的传统文化经典的游戏，也因与玩家内心深处的民族文化心理产生感应和共振而受到长期追捧。
可见，网络游戏与传统文化结合，让玩家体验到一种其他娱乐形式体验不到的满足感是这些经典网游可以被效仿，却无法被替代的秘诀之一。
玩家总是对新的事物充满好奇，厌倦一成不变的网游，所以创新必然成为网游发展的重点。创新是一种态度，更是一种对市场预见的决策。
经典网游除了在内容上下功夫，大胆推陈出新外，更要符合整个网游市场的发展规律和走向。如今网络游戏正在经历一个深远的变化，技术平台的更迭和进化推动了整个行业的发展。另一方面，玩家们的消费习惯和平台也在发生不断的变化。
我发现随着市场的这些变化，经典网游的创新步伐也未停止过，这些游戏业的大佬们确实是深谙历久弥新的道理。首先是运营模式上的创新，盛大游戏率先采用“游戏免费、增值服务收费”的新模式，给整个网游市场的运营模式带来了质的改变；其次是内容上的创新，细分用户：以老版游戏出基础，衍生出差异化版本，以满足不同玩家的游戏需求。这些版本与原先的经典游戏一脉相承，并用新开发的游戏特色，吸引大批忠实的用户加入。第三，就是形式上的创新。从盛大游戏推出全平台战略开始，《热血传奇》被赋予了新的生命力。依托新平台上的《热血传奇》手机版、3D版、网页版今后将逐一亮相，让用户充分享受新平台带来的游戏乐趣。不少老游戏还推出新画面的版本，或者融合各种新鲜时尚热门的玩法，比如五道杠热的时候推出相关的道具和对话，紧紧贴合年轻玩家的口味。始终保持对市场的敏锐洞察力与判断力，并顺势做出创新与改变是经典网游不会被市场抛弃的秘诀之二。
网游行业从井喷式发展到步入稳定增长的今天，高品质网游存在的同时，也伴随着游戏产品同质化严重、营销日益低俗的问题。这些经典的游戏正是最好的范例，告诉企业们只有在游戏研发和运营上精雕细琢，深刻把握玩家需求，才能最终赢得市场。我真心希望载种出这些“常青树”的游戏标杆企业，能够始终做出好的榜样，继续孕育出使人铭记、具有生命力的佳作。