创维杨东文：开放合作决定智能电视未来

TechWeb编辑推荐：度过2012年初由于政策红利退出导致的行业性阵痛期后，从2012年3月开始，几乎所
有的中外品牌都将年度新品锁定在智能电视（云电视）上，并将智能电视的销售占比作为2012年的核心业绩考核指标。然而，当几乎所有的传统电视企业以及来自IT行业的联想等巨头都杀入智能电视领域后，如何在同质化的谷歌Android平台上寻找差异化的竞争特色、探索全新的商业模式成为所有彩电厂商都需解决的问题。在此时间节点，创维集团总裁杨东文接受中国经济时报的独家专访，与业内分享其对彩电产业的思考。智能电视是方向中国经济时报：中外彩电品牌今年全部转身智能电视，这是未来彩电业的方向吗？杨东文：彩电行业的三个技术升级方向中，面板技术、工业设计现在短期内都
失去了继续升级的空间，
但是从模拟到数字再到智能电视的升级如今还处于刚起步的阶段，智能电视是未来
三年彩电行业技术升级的焦点。彩电行业过去几年的技术升级几乎是每年一个热点，2010年是LED取代CCFL液晶，2011年则是3D取代2D，到2012年第一季度LED的行业渗透率已经超过70％，而3D电视渗透率也达到50％，显然整个行业都需要新的技术热点。在LED和3D逐步成为液晶电视的标配后，彩电业在液晶面板技术上的升级空间短期内已经达到一个临界点，虽然液晶面板行业还可能在4K2K的超高分辨率等技术上寻找突破，而三星和LGD等韩国面板厂商也在推动OLED技术对液晶技术的替代，但是短期内这些新技术都难以规模化。未来5年液晶电视依然是电视市场绝对的主流产品。在工业设计上，在LGD、三星推出无边框技术后也失去了继续升级的空间，由此，在智能电视领域寻找技术突破已经成为整个彩电行业的共识。中国经济时报：2012年智能电视会有怎样的发展？杨东文：智能电视虽然2011年就已经出现，但是目前的渗透率还不足10％，而智能电视的价格优势开始逐步体现出来，我们将2012年作为其普及的
高速发展期。智能电视只有“软”差异中国经济时报：现在几乎所有中外品牌都将最新的Android4．03平台作为自己智能电视的基础性平台，且CPU等硬件也有了很大提升，联想4月底推出的智能电视甚至采取了高通的双核CPU等PC领域的顶端配置，在相同的基础平台商，彩电厂商正不遗余力寻找差异化路径，但似乎很难。杨东文：是，这与国产智能手机遇到的情况相同，在Android平台上彩电厂商要推出差异化的创新技术是很难的。由此，在内容、应用技术领域通过合作的方式寻找差异化是唯一的可能。目前的情况是：除了有选择地与广电总局颁发互联网电视牌照的上海文广百视通、杭州华数等7家牌照商合作外，与乐视、PPTV、搜狐视频等视频网站，以及腾讯、新浪微博、人人网等社交网站合作成为彩电厂商普遍的选择。问题是，腾讯、乐视等互联网企业看好智能电视，并试图将其在PC、智能手机等领域取得的成功复制到这一全新领域中，但是他们不会与彩电终端企业签署排他性的合作协议，这样彩电企业要在智能电视应用技术上寻找差异化是很难的。中国经济时报：如此说来，智能电视根本不存在差异化？杨东文：这倒未必。与推广LED液晶和3D电视的简单模式不同，推广智能电视需要一个市场培育过程。现在彩电厂商都希望将PC、移动终端领域比较成熟的模式复制到电视领域，但是消费者到底需要怎样的智能电视功能，彩电厂商并不清楚。彩电企业现在用在智能电视上的功能
往往是看到竞争对手拥有就跟随，或者是有互联网企业找上门来合作就采用，而不是完全从消费者的需求出发的，这是导致智能电视同质化的主要原因。逆向思维，差异化就出来了。今年3月推出的“云健康”系列电视就是创维电视的差异化路径。健康科技一直是创维在电视技术领域研发的主线，过去十几年创维在不同时期推出了一系列
围绕健康科技这一主题的
终端产品，如采用“屏变”、“屏稳”、“六基色”技术的液晶电视，“不闪式”3D电视……在智能电视领域我们
同样围绕这一主线。我们的“云健康”电视配置了Android4．0操作系统、“语音博士”功能，全部标配不闪的3D，超窄边或无边屏、双向单芯片数字一体机、智能3D UI、手势识别、内置WIFI等
众多领先的高端技术或应用功能。更为重要的是，创维还与权威医学机构联合开发了家庭健康计划系统。它基于专业的健康测试系统，结合无线传输技术，在云电视上实时测量体重、脂肪、血压等健康指数，通过云平台对数据进行管理、分析和共享，为家庭成员量身定制健康计划。云健康计划系统是其他彩电厂商短期内难以复制的。原文详情：《创维总裁杨东文：开放合作决定智能电视未来》