现在正是一个结婚的好时节，而威廉王子的皇家世纪婚礼更是以各种方式吸引着世人的眼球，正所谓是打响了第一炮。由于这一婚礼，网络上到处都是有关婚礼活动的信息，而出版商们也是瞄准了这一时机。
正如本站上周的报道称，像Brides.com和TLC等网站已经利用与该事件有关的个性化内容来吸引观众的注意力，而这正好为品牌主们提供了绝佳的广告机会。无论是TLC的婚礼报道、照片、知识问答还是问卷调查，德芙和Comcast旗下品牌Xfinity的视频广告都会出现在旁边。
而E！Online则推出了一个名为"皇室发动机"的专栏，人们可以在这个专栏中阅读有关这对皇室夫妇的最新消息，而这个专栏是由Sprint所赞助的。
美国在线的皇家婚礼频道则由冰淇淋品牌Magnum赞助，该频道内包含各种与婚礼相关的文章、照片和视频等。
事实证明，皇室婚礼是品牌主用于拓展消费者领域的非常好的机会。英国美容品牌Rimmel利用E！Online的广告将消费者导向其美国的Facebook页面，让消费者阅读"皇家化妆技巧"。此外，Rimmel还推出一个应用程序，将其品牌与该大事件巧妙地联系在一起。该应用程序允许用户为其朋友"授予皇冠"，称呼他们为"绯闻女王"、"皇家Pain"或"爸爸的小公主"等。这一皇冠将出现在他们的Facebook个人资料页面中，而且那些使用该应用程序的用户将收到Rimmel的优惠券，在下次购买该品牌产品时可以使用。
该品牌还为Facebook粉丝提供了更多内容。除了有英国著名化妆师对凯特－米德尔顿各种妆容的评论性帖子外，Rimmel还在4月29日前往伦敦街头，记下婚礼当天人们的各种评价。
本周最具文化气息的活动，当属环球电影公司与PerezHilton.com为其即将上映的电影 "伴娘"联合推出的应用程序。
该工具允许读者创建个性化的视频，其中既可以包含自己的Facebook朋友，也可以将古怪的博客主佩雷斯本人包含在内。在要求用户通过Facebook帐户登录后，该佩雷斯－希尔顿新娘团工具邀请用户从他们的Facebook好友中挑选五个伴娘。这一个性化的视频包括每个人的头像照片，以及佩雷斯对每个人的精辟意见。剪辑出的视频可以放在自己的Facebook个人资料页进行共享，或者直接发送给视频中包含的朋友，以突出自己的幽默感。
"就像一个婚礼一样，一部好的电影就是一个社交活动——你与朋友在剧院观看电影，然后再相互谈谈观后感。"Blogads的首席执行官和创始人亨利－科普兰（Henry Copeland）说。Blogads负责处理PerezHilton.com的媒体销售。"佩雷斯涉足的正是这一动态社区，让一堆人一起实时分享同一个经历。"在移动营销方面，环球影业公司采用了微软标签技术。该技术通过一个小标签，就能将线下广告与移动平台联系在一起。该标签可以添加至平面广告、营销材料、产品包装和标志上。来自移动营销商的报告称，标签技术将会出现在Cosmopolitan、InStyle等杂志的整版广告中。当消费者使用智能手机扫描标签上的代码，她就能立即访问该影片的预告片，并通过手机获得更多其它相关信息。环球影业公司同样还利用生活方式和娱乐网站上的显示广告宣传该电影，并将流量导向影片的官方网站，其中一项媒体购买就是E！Online的皇室婚礼版块。
任何一件鼓舞人心的大事件，无论是皇室婚礼、奥运会还是超级碗，都为品牌主创造了一个机会——利用群众的力量，并将其转换为对品牌产品的兴奋度。在创建独特的品牌内容时，品牌主越来越多地使用出版商开发的个性频道为用户提供价值，这一作法是一个良好的开端。如果品牌没能找到属于自己的"王子"，他们至少可以在既具娱乐性又富有参与性的广告活动中获得慰藉。
（原文首发于：2011年5月5日，编译：曾翠）
