iPad重挫汉王：国内电子阅读器突围路在何方

本报记者 窦红梅　　当苹果宣布iPad1降价至2888元销售时，国内不少电子阅读器厂商都在感慨“苹果是在断同行的路”。近日，清科研究中心的数据显示，2011年1季度中国电子阅读器市场销量达28.25万部，与去年4季度相比降幅达7.41%。　　这其中，一度占据国内75%电子阅读器市场份额的汉王科技，降幅高达22.62%。今年一季度，汉王预计亏损4000万元至5000万元，股价随之大幅下跌。　　iPad1大幅降价突袭全球　　“一本电子书，售价达到3400元；而既能看电子书，又能玩游戏、发邮件、炒股票，集聚了各种诱人功能软件的iPad1，只卖2888元，你说我选择谁？”昨天，消费者沈女士表示。　　一年前iPad1面市，短时间就掀起一股“平板电脑”开发热潮，三星、万利达、联想、汉王……各种各样的Pad一时间蜂拥而上。　　当众多Pad还没有开发出能与苹果公司相抗衡的软件应用平台时，第二代iPad推出，第一代iPad一夜之间降价千元，立即在全球引起连锁反应，重伤了光靠卖电子阅读器维持生计的厂商。　　“美国亚马逊把旗下电子书的价格从250多美元降到139美元，汉王一款大屏的N800电子书售价从3400元调整到2900元。”汉王董事长刘迎建介绍，汉王上市一年多业绩就出现变脸，受iPad1热销影响是重要原因之一。　　书库进展缓慢或为“病根”　　清科研究中心分析，盛大电子书的销售今年表现良好，得益于盛大文学云中书城，大量适合移动阅读人群的书籍及忠实的消费群体，为其目前成功奠定了基础。其实，iPad的成功，也是得益于其网络软平台的建设。　　“为什么找不到最新的畅销书？”目前，也有一些读者对汉王书城的更新速度不满。其实，汉王的模式反映了目前很多国内电子阅读器厂商内容供应的窘境。市场人士分析，“没有内容的支持，仅靠卖电子阅读器，注定要成为风起云涌的电子行业的一颗流星”。　　“我们未来的商业模式不是靠终端，而是靠平台，由卖终端转型到靠下载内容赢利。”汉王公司已意识到网上软服务的重要性，但上市公司能否借此业绩向好，还有待时间检验。　　整合专利产品才能凸现优势　　名片通、文本王、绘图笔、扫描笔、人脸通、电子眼……汉王的产品线很长，且很多都具有自主知识产权。与汉王类似，很多国内电子厂商也都有自己的核心技术，但全面出击的产品线亟待整合。　　清科研究中心分析认为，中国电子阅读器市场呈均衡发展态势并不意味市场将被均分，在相当长的时期内，中国电子阅读器市场仍然以少数几家产品为主，与美国较为相似。因此，谁能够整合更多用户需要的产品功能，谁就有可能在短时间内异军突起。