百度拟收购91无线 其他应用商店未来何去何从？

百度计划19亿美金收购91无线的消息，或许让人们高估了应用商店的价值。 　　对于机锋市场、安智市场、应用汇、豌豆荚等这些第三方手机
应用市场来说，未来之路可能更加艰难。是借着百度天价收购91的风头待价而沽，还是继续埋头苦干探寻出路？成为这些“市场们”需要考虑的问题。 　　7月16日百度宣布计划全资收购网龙旗下91无线业务的消息，这两天已经在业界全面发酵。有很多认为百度19亿美金的出价“太贵了”，作为一个还存在盗版风险的应用分发渠道，91无线或许不值这个价。 　　不过，各花入各眼，百度自然有其必须拿下91无线的逻辑和理由。比如百度自身的众多应用都急切地需要“落地”，以及交易背后的各方博弈以及人情关系。李彦宏愿意出这个价格买，高不高只有他自己能评判。 　　但是对其他应用商店们来说，91的作价并没有太大参考意义。“百度收购91之后基本格局已定，行业前三名已经被腾讯、百度、360把控。”有互联网投资圈人士分析，剩下的卖方和潜在的买方都不
具备复制如此大规模的一笔交易的条件。 　　同时，91被纳入BAT的版图之后，其他的竞争者们还将面临双重考验。其一，是百度整合91之后无疑将会更加强势，这势必会挤压其他平台的生存空间。 　　其二，应用商店作为分发渠道的价值正在遭遇挑战。移动互联网已经发展多年，除了游戏外大部分领域APP的座次已经基本落定。另外随着微信等“超级APP”的出现，单纯的应用分发也许够不上移动互联网的“入口”。 “后APP时代”的难题 　　艾媒咨询对2012年中国智能手机用户的应用使用习惯进行了一项专门的统计，数据显示：2012年中国智能手机用户中，46.4%的人常用应用数量为6-10款，常用应用在5款以下的占19.6%。合计有66%的用户常用应用在10款以内。 　　另外，中国智能手机用户手机中常用应用数量平均只占手机中应用总量的17.2%，低使用率的一个主要原因是用户面对众多的应用选择往往“筋疲力尽”，碎片化时间有限，只能够专注于少数几个应用。 　　这样的现实将会让应用商店作为分发渠道的价值大打折扣。因为用户常用的应用就那么几个，新应用的质量也参差不齐，对用户来说试错成本很高，已经很少有人会花大把的时间去应用商店
寻找各种APP来体验了。 　　UC优视董事长兼CEO俞永福将未来这一趋势总结为“后APP时代”。这对一切想通过APP应用来创业的公司来说(包括基于应用的分发渠道)，都将面临两大挑战。 　　一是以APP应用形态突围的机会越来越少。“我们看中国前20大的应用，
其实只有两个类型。第一类是巨头们的应用。第二类是大部分都是创业
五年以上的公司。”俞永福认为，这几年真正以APP方式进行突围，成为一个“Big Player”的基本没有出现。 　　由此，进入“后APP时代”，创业者和投资者们对于单独应用的热情都在降低(手机游戏除外)。加上刷榜等行为恶化了应用商店的
整体环境，影响用户体验，所以单纯应用推广的需求也不如前两年那么火热。 　　二是所谓“超级APP”的出现。如微信等强势的手机应用，都在朝着“全服务平台”的方向发展。他们才是真正的移动互联网入口。 　　比如南方航空、招商银行等，已经把自己的服务以“公众账号”的形式通过微信提供给用户。对于普通用户来说，已经不需要下载南方航空、招商银行的APP客户端，就可以在手机上完成大部分的服务。 　　艾媒咨询CEO张毅认为，基于微信的二次开发现在已经比单独开发一 　　个APP更火了，“因为导用户更快，推广成本也更低。”俞永福也判断说，未来超级APP的趋势会越来越明显。 　　不过，豌豆荚联合创始人王俊煜不认同这个观点，他对此有自己的看法，“如果用户真的‘只常用那么几个应用’，我想那不仅是应用商店的好日子到头了，而是整个移动互联网都穷途末路了。” 　　王俊煜表示，他看到的情况是，国内的 Android 用户，尤其是中高端用户，正在脱离只使用必备应用的状态，开始尝试更丰富、更新鲜的应用和游戏。“Android 仍然是一个有活力的生态系统，用户仍然对质量好的新应用保持着旺盛的渴求。” 应用商店该怎么做？ 　　虽然长远来看，应用商店作为分发渠道的价值存在争议。但是，作为被腾讯、百度、360都
重点布局的领域，
第三方应用市场依然有其战略意义。 　　张毅认为，百度重金收购91其实也向业界传递了一个信号，那就是应用商店到底应该做什么？在张毅看来，91能卖出好价钱的核心不是在于其安卓市场目前的分发量，而是“手机助手”这块。 　　其逻辑在于，即使未来
你不需要每天都下载新的应用，但是你需要时常管理你的手机、管理你的各种应用。包括它的综合评价如何，它需不需要升级等等。 　　事实上，第三方应用市场们已经开始淡化应用下载分发的概念，转而突出对手机的管理。比如豌豆荚在海外市场主推的就是这一功能，因为海外市场谷歌官方的Google Play商店优势明显。“我们在国外做的是纯工具，比如PC客户端里面的管理的功能，我们英文版只做这一块。”王俊煜说。 　　在国内市场，对于应用的“鉴别”和“管理”也非常重要。在中国由于政策原因，Google Play尚未在国内落地，所以造成国内充斥着各种各样的第三方安卓市场。很难有一个平台能覆盖到所有用户。而在各个不同的下载渠道中，应用的质量也参差不齐，甚至夹杂着很多盗版或者恶意应用。 　　仍然以豌豆荚为例，其在国内推的一项核心功能是“应用洗白”，即
帮助用户在众多纷杂的应用中，找到不含恶意插件的正版应用。 　　张毅认为，百度重金收购91的另一个原因在于，其商业模式已经摆脱了单纯的应用分发。“传统的手机分发，赚钱的方式是推广应用的广告排名模式。”张毅认为，这些赚的其实都是小钱。 　　而91真正赚钱的地方在于游戏联运。“91现在已经是国内手游5大渠道之一。”张毅说，其他的有腾讯、UC、360、当乐等。从这个角度上来看，未来其他应用商店们想谋得更好的独立发展，还必须找到更好的变现模式。