土豆网《红领巾》持续火爆视频竞争壁垒初具规模

能引起80后集体共鸣的视频内容开始占据影响力的主流地位。继去年令无数80后潸然泪下的《老男孩》之后，一部首发于中国最早最有影响力视频网站土豆网的原创短篇《红领巾》再度令80后、甚至70和90后追捧，该片在土豆网上线不到五天，即突破150万播放量。（http://www.tudou.com/programs/view/KN5kUvossW4/）　　这部网络爆红的16分钟短片《红领巾》只是1988年生导演向歌的毕业作品，除了独家原发于土豆之外，其在新浪微博上3天就拥有上百万的转发，累计浏览量超过2000万，现在仍在滚雪球式的增长中。该片被
网友传播到其他视频网站也雄踞原创排名首位，其在P2P、BT等平台上的点击率和下载量更是超过了《哈利波特》。　　据了解，目前大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域，尤其搜狐视频、奇艺、腾讯视频等单一依靠正版视频的网站皆只能依靠大笔资金购入影视剧，客观上造成国内
版权价格的不断疯长，但“正剧购买+卖广告”的传统长视频模式依然没有在国内外得到过大规模盈利和成功的验证，同时还造成国内视频网站的严重同质化。而在可借鉴的国外经验下，Nexflix和Hulu等收费视频和长视频模式代表皆遇到严重的发展问题。而纯UGC模式的Youtbue则在6月已经拿下2万家广告客户。　　土豆网CEO王微在近期的内部会议上就曾经表示，尽管市场沦为一片混战，土豆网并不会减少版权购买以及与影视公司和内容提供方在战略合作上的投入。　　从2011年到2012年上半年，土豆网的采购计划覆盖了全国央视、湖南、江苏十大电视台90%以上的热剧。新水浒等都在不断上线。　　但事实上，现在的版权争夺已经陷入“混战”，同质化严重，没有一家能够借助对外购买的严重同质化的版权内容建立竞争壁垒。而根据王微此前透露的，土豆网将在保持购进版权力度不减的同时，在原创视频UGC和自制内容方面建立行业壁垒。　　土豆网作为中国原创视频最早和最有影响力平台地位牢固，诸多优秀的原创视频导演、作者和机构都在土豆网平台汇聚，土豆网所引领的UGC2.0（用户创造内容）与传统UGC模式相比更为专业化和可商业化。整个UGC2.0平台如同微博和SNS开放平台一样可聚合大量的商业机构和播客、制作团队以及用户粉丝。这个平台上，保利博纳、海润和中影等大型机构也可以进行规模化订单投放和内容采购，同时增加用户和广告主的粘度。　　自制剧和综艺方面，土豆网坚持打造从剧本、编剧、导演到营销、发行以及周边产品开发的全环节、全产业链自制，而非单纯出资贴牌外包，为此后进行独立大制作锻炼队伍、打好基础。　　艾瑞咨询分析师赵旭枫表示，“目前大部分国内视频网站把唯一的重点押注在电影、电视等长视频领域，客观上提高了企业的运营成本，同时也造成国内版权价格的上涨。从长远看，具备UGC+正版+自制全模式的土豆网和优酷的抗风险和发展路径更有成功的基础，不仅实现内容差异化，还能效提高企业的抗风险能力。”