2010的春，西南五省旱情持续发展，灾区群众生产生活用水严重告急。面对百年不遇的旱灾，各大互联网企业用自己的行动，表达爱心、倡议捐助。作者通过对新浪、搜狐、网易三大门户爱心活动的梳理，总结出它们活动组织和">营销方式的特点和不同，和大家一起探讨：
新浪
摇旗呐喊指数：8分；捐款效果指数：10分 网民参与指数：5分
新浪通过联合思源基金会、阿里巴巴等单位一起发起向灾区捐建水窖活动，活动得到了一些1782.html">品牌企业的支持和响应，截止目前已经筹集了360万的爱心款。
活动的网民参与度一般，新浪通过活动获得的品牌宣传和用户黏性不太显著。
搜狐
摇旗呐喊指数：5分 捐款效果指数：5分 网民参与指数：3分
搜狐联合了儿童基金会、妇女基金会公益组织，通过网络倡议公众参与捐款和在线捐款，形式主要是公布公益组织的爱心账号的形式为主，网民互动匮乏。捐款数目不详。
网易
摇旗呐喊指数：2分 捐款效果指数：8分 网民参与指数：10分
网易通过旱区当地政府，选择了13个救助点，自己捐款30万，设立100万网民代捐基金的形式，倡议网民进行捐助，只要激活一个网易邮箱，网易就带捐1元钱。总计捐款130万，带动100万网民互动，同时发展100万手机邮箱用户。
三大门户的活动的形式和特点都是不同，总结起来，用三个指数就可以大致梳理一个脉络，实际新浪和搜狐自己是否捐款，不能确定，而网易的套路做的比较实际，自己献出了爱心，同时带动了网民的互动，网站用户也得到了拓展。
作者: wilson 北京如邻网络技术有限公司(http://www.rulin.net ) 高级营销顾问
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时间： 2024-10-25 05:55:08