在上周五晚间，大家都在准备愉快的度过一个周末的时候，腾讯7.36亿美元收购58同城19.9%股权的消息在圈内引起巨大震动。通过此次交易，未来双方在各自的本地服务中会将对方视为首选合作伙伴，两家公司将利用各自平台的优势联手打造下一代O2O服务。
此次交易，在58同城CEO姚劲波看来，由于双方在本地生活服务上的想法高度契合，未来58同城将会获得来自腾讯QQ、微信、QQ.com以及QQ浏览器等各个平台的流量，进一步加强在本地服务领域的领先地位。而58同城本地信息服务的天然属性以及积累的大批中小商户资源，则能够直接作用于腾讯O2O战略布局的关键环节。
而这在业内人士看来，腾讯是用资金买未来，而58同城的贱卖换来的却是腾讯的“空头支票”。
58同城贱卖原因
根据此次交易披露的细节显示，腾讯公司将以每股普通股20美元的价格向58同城认购及购买A股普通股和B股普通股，共计36805000股，交易完成后腾讯公司拥有58同城发行在外总股本合共19.9%权益，以及58同城投票权益的15.2%(按全面摊薄基准计算)。
也就是说，腾讯以7.36亿美元收购58同城19.9%的股份，这也就意味着腾讯给58同城的估值只有36.98亿美金。而根据此次交易前58同城最新财报以及发布的财报展望都显示，58不但已经实现扭亏，而且财务营收增长迅猛。在这样的利好的背景下，腾讯只给了58不到36.98亿美金的估值，而在58股价最高峰时，58市值在45亿美金左右徘徊。近10亿美金的差距不得不说58同城是贱卖。
而58同城贱卖的主要原因是来自竞争对手的压力。据58同城财报显示，今年第一季度，58同城的营收增长103.3%，不过，赶集今年上半年的销售业绩较去年同期相比增长了近300%，同比销售增幅是58同城的近2倍。
甚至因为春节广告投放策略得势，在春节期间，赶集网的百度指数已经领先58同城了。这是因为上市后的58同城为了保持亮丽的业绩，不断的压缩市场营销费用而导致的。这也就是中国分类信息网站与国外分类信息网站的不同。
这里以国外分类信息网站Craigslist为例，它是由Craig Newmark于1995年在美国加利福尼亚州的旧金山湾区地带创立的，它比被公认的全球最大的搜索引擎谷歌都要早出现，是美国人最喜爱的网站之一，目前已成为美国和西欧最大的网站之一。
但中国的分类信息网站与国外不同，分类信息网站后于搜索引擎出现，作为信息入口的优势被相对弱化。从当前国内用户检索信息的需求来看，几乎大部分流量来自搜索引擎。因此，腾讯QQ、微信、QQ。空间以及QQ浏览器等各项在线资产的流量是此次58同城折价交易的原因之一。
贱卖的原因除了获得来自腾讯QQ、微信、QQ.com以及QQ浏览器等各个平台的入口外，或多或少与股东着急套现离不开。58同城表示，在此次腾讯认购或购买的36805000股中，将向部分现有股东回购27603750股B类普通股。这也就是说在本次交易中，腾讯出价7.36亿美金，58的股东套现将近5.52亿美金，58拿到手的只有1.84亿美金。
同时，上文也说到，腾讯公司将以每股普通股20美元的价格向58同城认购及购买A股普通股和B股普通股，共计36,805,000股，而这却相当于每股美国存托股40美元。折价一半不是贱卖还是什么?看来股东真的着急套现了。
贱卖换来的却是“空头支票”
此次腾讯与58同城的交易被业内看做是继京东和大众点评之后，腾讯在电商和O2O领域又一次大手笔投资。同时，通过此次交易58同城也将获得来自腾讯各大平台的流量入口。不过，这个来自腾讯的流量入口似乎并不是太理想，或许这只是腾讯给58同城许诺的一张“空头支票”而已。
简单的说，也就是来自腾讯微信和手机QQ等平台的流量是否符合本地生活信息依然需要市场考验。有分析人士认为，如果58同城简单地把这些业务接入微信，价值并不大。接口并不等于导流，即便最后能成功导流，但与付费变现之间还有一步之遥。甚至认为，腾讯的社交流量根本就是个伪命题。
以在此前刚过去不久的京东618电商节为例。根据京东官方数据显示，6月18日京东下单量同比增长100%，京东手机客户端、微信、手机QQ入口全线发力，6月18日全天来自移动端的下单量占总体比例约为四分之一。
而这一数据在更早之前京东第一季度财报上显示的是18%。即使在京东自有移动平台的下单量保持不变，腾讯微信和手机QQ给京东带来的增长也不过只有7%。
再来看下腾讯入股4个月之后的大众点评。据团800数据统计显示，2014年4月国内团购市场成交额为48.4亿元，环比增长0.2%，同比增长102.5%;其中，大众点评团从11.04亿元增长至11.05亿元，环比增长0.09%;美团从23.93亿元增长至24.14亿元，环比增长0.8%。2014年5月国内市场成交额为54.6亿元，环比增长12.8%，同比增长122.0%;其中，大众点评团增长至12.05亿元，环比增长9.05%;美团增长至29.06亿元，环比增长20.4%。
从上面上面的数据其实我们可以清楚的看到，大众点评在获得腾讯流量支持后，成交额增速不仅远远落后于竞争对手美团，甚至于连行业平均水平都没有达到。
其实，我们从以往PC端的腾讯自有电商的命运来看，腾讯的社交关系与电商的流量变现根本是两回事。从2011年开始，纷纷归入腾讯旗下的易讯、高朋网、F团、好乐买、珂兰钻石网等以及自有的QQ电商业务的发展均不如人意。
此外，腾讯体系过于庞大，在国内互联网企业里，腾讯是占据山头最多、业务最多的一个，因此，产生内部博弈的情况也最容易发生。微信与手机QQ之间就是腾讯内部博弈最好的见证。腾讯体系内部的流量并不是可以无偿提供给合作方，就连腾讯内部的产品都无法轻易获得，更何况是后来用钱买来的“干儿子”。
此次腾讯入股58同城是其构建O2O和移动电商生态圈的其中一步，58同城的本地化优势和大批中小商户资源将会为腾讯在本地生活服务增色不少，但对于58同城来说，腾讯的微信和手机QQ等移动端流量，是否适合本地生活信息依然需要市场考验。
58同城是继续坚持独立自主的发展路线，将腾讯当作助推器;还是彻底委身腾讯，走腾讯附庸的路线。将是其未来成为BAT之后的第四巨头的终极抉择……