易信入局之后：移动即时通讯市场重燃战火

微信、易信、微米、来往……这段时间，IM(即时通讯)活跃的面目似曾相识，往前推是2011年爆发的米聊、微信、有你、陌陌大战，再往前推是更为旷日持久的QQ、MSN、UC(新浪)、POPO(网易)、百度Hi之争——当某款产品渐趋垄断，总有挑战者浮出水面，只不过最早是PC互联网角逐，而现在是以移动互联网之名。易信盟友战术即便在发布前已经爆炒多日，易信的出炉还是吸引了整个互联网的目光，背后原因也不外乎这么几点：重量级运营方和盟友；高调且针锋相对的态度；割肉卖血的推广策略以及巧借了用户的“审美疲劳”。中国电信和网易的联手已经足见分量，即便外界担心合资公司的执行力，但易信显然在用钱权分治的手法回应这类质疑：电信控股并掌握董事长权位，但网易掌控产品、市场等一线业务。这种浩荡的声势，不但丁磊(网易CEO)和王晓初(中国电信董事长)在台上笑得很是自信，台下前排就坐的搜狐董事局主席张朝阳、奇虎360总裁齐向东、京东商城CMO蓝烨等，寒暄也不只是宾主尽欢那么简单。“他们就是来打酱油的嘛”，在现场工作人员爆料丁磊上台前嘱咐张朝阳“别提前溜了”的花边背景下，很多人愿意相信齐向东等人的到来只是给丁磊面子。不过，联系这段时间互联网“你中有我、我中有你”的传闻，站桩一事看起来并不简单：网易有道卸下包袱，搭上360搜索；而搜狐、搜狗与360的绯闻依旧缠绵。果不其然，易信发布第二天，搜狐主页被易信包了，搜狐将横幅广告、网站两侧的浮动广告位置都给了易信，一直以黄色为主色调的搜狐，主配色都变成了易信界面采用的绿色。按照互联网公司开放逻辑，正常的广告投放也能实现，但对于在门户、游戏、新闻客户端等多领域竞争的网易和搜狐来说，移动IM是个合纵连横的例外，至少引发想象，同样的道理也可以用到刚刚达成搜索合作的网易和360身上。这就更不难理解业务交集更远的京东商城为何前来贺喜。易信“出生”十几天后，京东商城曝出一封内部邮件：为了更好地保护公司的信息安全，京东员工在利用移动即时通讯工具进行工作相关的业务交流时，统一使用易信，不允许再使用其他移动即时通讯工具。
敌人的敌人即是朋友，面对借微信支付磨刀霍霍的
易迅网，京东商城的内部信有点理直气壮。从近日微信商业化的一些苗头看，易迅、高朋这类腾讯系企业率先尝到甜头。而这可能只是互联网公司面对移动IM产品选择站队的开始。阿里借力打力事实上，在移动IM新一轮战争中，选择站队的不光互联网企业。近日就有消息传出，中国移动近期正在与阿里巴巴探讨合作计划，或将通过与来往结盟推广的方式以对抗腾讯的冲击。如果消息属实，则形成了电信与网易(易信)、联通与腾讯(微信)、移动与阿里分庭抗礼的局面。众所周知，移动和阿里在IM上的努力从未停止，前者有飞信、飞聊等多款产品，后者也专注过阿里旺旺、贸易通以及旺信(手机版阿里旺旺)等，但均不温不火：飞信曾依赖发短信功能有所斩获，但目前已无优势，阿里旺旺也始终未能撕掉淘宝交易工具的标签，无法成为全网IM产品。不过，一则内部信至少再度提醒外界，阿里对移动IM的兴趣不输网易，甚至不亚于腾讯，甚至动用了新任CEO陆兆禧的权威：为了鼓励内部员工使用阿里的移动即时工具来往，推出了第一名(以非阿里员工好友数量为标准)10万元的大奖。看似京东式的号召员工用特定软件，但背后的深意却是鼓励阿里人找出推广来往的方法，将来往变成阿里征战全网移动IM市场的兵器，即便来往于2012年7月推出后沉寂了相当一段时间。区别于易信侧重盟友战术以及免费策略(主要依赖中国电信的流量减免政策)，来往则刻意强调了功能和用户体验层面对战微信的优势，诸如“阅后即焚”等海外新兴社交软件的功能被引入，围绕“话题”展开的群聊性质的“扎堆”功能则暗讽微信朋友圈分享的盲目性和同质化。微信商业化进展中的表情收费、移动游戏也同样遭遇来往的炮轰。有分析人士指出，阿里此番出招的逻辑是“多线牵制”，微信要承担几乎所有的社交和变现任务，而来往主攻社交，阿里移动层面的商业化则由其兄弟产品支付宝、微淘完成，“光脚的不怕穿鞋的，借力打力的阿里的来往可能更加有恃无恐”。微米们不甘寂寞插一脚进来的不只阿里，新浪微米的
曝光更显迫不及待，这也促成米聊对微信或者微信对易信的移动IM单挑又变成全行业乱战。先是新浪CEO曹国伟放话：“我们即将推出新的社交媒体产品，专注于群组、兴趣小组，与微博形成互补。这款产品能聊天、订阅新闻、发送图片。”“业内对移动互联网有一种危机感。今年，我们看到巨头之间展开激战，争夺用户入口。” 曹国伟这样强调的第二天，微米上线。值得注意的是，侧重群组、内容(主题)为主导、阅后即焚等功能，相比微信，微米与来往、转型后的米聊更为相似，只不过微米带着打通微博的优势。虽然“阅后即焚”的“密聊”功能能否刺激用户并冲击微信尚待商榷，但市场确实因此活跃起来。无独有偶，专心小米硬件业务的雷军近日也开始重新审视米聊业务，雷军认为，在微信的强攻下还活着，米聊已经值得骄傲。就在易信发布同一天，米聊PC客户端2.2版发布，根据其最新公布数据，米聊用户数现已突破
4000万，包含400万每日活跃用户。在产品功能上，米聊的PC版、手机版互联互通，并给予用户更高的图文发布和建群权限。有分析人士指出，米聊打通手机和PC，主要围绕小米手机用户做文章，仍将是雷军整个互联网生态布局的重要入口。“只不过现阶段避开微信的锋芒。”易观国际高级分析师薛永锋认为，目前中国移动IM市场上，虽然微信一家独大，但并不是没有任何机会。无论参与者的目的是搅局还是谋利，曾被QQ和微信一统天下的IM江湖终于在移动互联网的刺激下再度爆发战争。事实上，除了大公司的步伐，诸如陌生人交友软件陌陌、图片和语音社交应用啪啪等在垂直和小众市场也在潜滋暗长，甚至开始商业化尝试。啪啪CEO许朝军称，啪啪基于互动效果的原生广告形态正在逐渐稳定成型。北京商报记者 张绪旺/文 宋媛媛/漫画