在互联网经济时代，域名是企业和互联网之间最直观的纽带，也是企业在互联网上的“金字招牌”，其蕴含的内在品牌价值已经被视为网络经济时代的重要无形资产。近年来，随着域名市场交易的逐渐火爆，域名抢注风潮也不断升级，“网络商标”的保卫战从此硝烟四起。
据《2009年第一季度全球域名行业报告》显示，全球互联网域名总数现已突破1.8亿，这个数字可谓庞大得惊人。而据另一份由世界知识产权组织(WIPO)公布的报告指出，08年全球域名抢注纠纷达2329起，创下了此类纠纷年度数量的历史纪录。业内专家指出，正是由于域名市场的蓬勃发展，导致了抢注事件的频频发生，域名抢注风潮一浪盖过一浪。
如今，抢注与社会名人、热点事件、著名品牌相关的网络域名并且将其放在网络上拍卖，已经成为某些人的“生财之道”。流行歌王迈克尔·杰克逊的陨落让不少商家看到了潜在商机，一个名为“纪念迈克尔·杰克逊”(InMemoryOfMichaelJackson.com)的网络域名以近十亿美元公开叫价。可见，域名投资可获得出人意料的回报，由此也催生了“域名炒手”。
不仅是传统域名，随着3G启动、移动互联网时代的到来，.mobi域名也跟着增彩不少，每一种新的顶级域名的推出都可能使抢注行为愈演愈烈。中国诺网有关专家认为，域名抢注好比互联网上的“另类”生意，其实它与现实当中的商标侵权一样。关注多起抢注事件不难发现，除了对热门事件的关联词经常会被抢注外，与企业名称相同、相近的词也难逃被抢注的命运。无疑会带给许多企业或大或小的经济损失和声誉损失，让企业主们头疼不已。
抢注域名的实质是在网络上抢用他人的商标、商号或其他标识来进行域名注册。调查显示，中、英文域名都具有唯一、稀缺、通用和便捷的特性，不仅便于记忆，增加潜在客户的浏览。近年来，像享誉海内外的“海尔”、“健力宝”、“同仁堂”、“娃哈哈”、“长虹”等几十种国内著名品牌都曾发生过域名抢注的事件。
截止目前，域名“恶意抢注”行为仍然屡禁不止，原因何在?一方面，是由于利益的驱使，而另一方面，则是由于企业的自我保护意识不强，让不法分子钻了空子。调查显示，目前我国有4000多万个已到工商局注册的机构，但这些机构一共才建立了100多万个网站，加上网页也不超过1000万个，也就是说有3/4的机构未申请域名。
由此可见，要防止恶意抢注行为，最简单也最直接的方式就是从提高企业自我保护意识开始。虽然目前的域名的注册费用很低，但一旦被恶意抢注就要付出很大的代价赎回。对于创办初期的企业来说，要尽早制定完善的域名保护战略，对和企业品牌、产品相关的域名进行注册，尽可能全面有效地保护企业品牌，避免以后遭遇侵权;其次，一旦企业发现自己的域名已经被抢注，则应巧妙与域名持有人进行沟通，争取以较小的代价取回域名。当然也可能通过法律手段来维护自己的正当权益。
不过，互联网是一个发展很快的行业，在网络知识产权和域名品牌保护方面，总是会出现新形势、新问题，这就需要我国的法规随之逐渐完善。鉴于目前我国法律法规出台的滞后性，中国诺网有关专家认为，域名品牌应以预先保护为主，法律手段为辅。针对如何避免企业在域名权益上的被动，最好的办法就是树立企业的域名品牌意识，加强企业的知识产权保护，这样才能够有效避免侵权行为给企业品牌造成的危害。