中国制造再崛起：国产手机蚕食三星苹果份额

在全球智能手机市场上，华为、联想等中国厂商正在逐步蚕食三星、苹果的份额。数据显示，今年二季度，三星的智能手机出货量同比减少3.9%，市场份额也跌破了30%；苹果iPhone的市场份额则从去年同期的13.0%降至11.9%。与此同时，位列三星和苹果之后的华为的智能手机出货量则同比大幅增长95.1%，联想也有38.7%的增长率。从量上来说，今年以来国产手机的表现良好，这与华为、中兴、联想、小米等厂商的模式创新(包括营销模式、管理模式等)密不可分。不过，国产手机要进入高端市场获取更多的利润，在技术创新上还有很长的路要走。全球智能手机市场：三星份额锐减，华为大增全球智能手机市场发展稳中有变。从总体上来说，在已经十分庞大的基数下，出货量继续增长，但增长率显现出放缓的趋势。根据市场研究机构IDC公司发布的数据，今年首个季度全球智能手机出货量为2.82亿部，表现稍逊于去年第四季度的2.9亿部，但进入二季度，该数据达到2.953亿部，创下了历史最高记录，并且IDC预计，今年下半年出货量将继续保持增长，第三季度的单季数据有可能首次超过3亿部。而在增长率方面，今年第二季度，全球智能手机出货量实现了2.6%的环比增长，与去年同期相比增长23.1%，不过，这与近两年来动辄30多个百分比的增长率相比，明显体现出今年全球智能手机市场发展增速在放缓。从不同厂商的表现来看，第二季度三星电子在全球智能手机市场的占有率锐减，出货量也有所减少；苹果虽销量增加，但市场份额却在下降。具体来说，三星电子智能手机出货量从去年二季度的7730万部减至当季的7430万部，同比减少了3.9%；市场份额为25.2%，比去年同期的32.3%大幅下降了7.1个百分点。苹果公司当季智能手机出货量为3510万部，较去年同期增加12.4%；市场份额为11.9%，低于去年同期的13.0%。此消彼长，在三星市场份额锐减的同时，中国手机厂商却上升势头迅猛，尤其是华为和联想的智能手机销量有较大幅度的增长，瓜分了苹果、三星让出来的市场份额。今年第二季度，位列第三的华为智能手机出货量为2030万部，较去年同期增加95.1%；市场份额为6.9%，高于去年同期的4.3%。而联想则以
5.4%的市场份额位居第四，出货量为1580万部，较去年同期增加38.7%。三星式微，国产手机迎来最好的时代如果说苹果公司二季度在全球智能手机市场的份额有所下降是因为处于新品空窗期，步入三季度，随着下一代iPhone的发布，特别是关于该机是否配备大屏已被广泛讨论，苹果的市场份额极有可能上升。而对于三星来说，这一理由显然不成立，并且，发展形势更为严峻。在智能手机出货量下降、市场份额被侵蚀的同时，三星手机业务上个季度的盈利能力也不理想。根据该公司发布的2014年第二季度财报，三星第二季度的净利润为6.3万亿韩元，比去年同期的7.8万亿韩元下降了20%，这是三星自2012年第二季度以来最低的净利润。而此前三星就曾警告称，今年第二季度将是近两年来业绩最糟糕的一个季度，原因是其手机业务增长停滞。自从2012年第一季度超越诺基亚成为手机销量冠军之后，三星在手机市场上的双线作战策略一度受到热议。一方面，在高端市场上，三星相继推出Galaxy Note和Galaxy S系列智能手机产品，与苹果iPhone相抗衡，在销量上大获成功，同时也树立起了自身的高端品牌形象。另一方面，在中低端市场上，三星广撒网，多个不同价位、配置功能不一的高性价比产品密集推向市场，满足不同用户的购机需求。但在短短的两年多时间里，三星就显现出了要从手机市场顶峰
跌落的迹象。不仅在高端市场上无法撼动苹果的地位，在中低端领域，华为、联想等其他厂商凭借高性价比安卓智能手机俘获了不少消费者，品牌知名度越来越高，成为三星强有力的竞争对手。对此，市场研究公司IDC高级研究经理梅丽莎·周指出：我们正进入一个新的阶段：即使在新兴市场，许多消费者不再是首次购机者，他们对各种品牌变得更加熟悉，因此，虽然他们可能会坚持使用安卓手机，但
这不意味着会坚持使用某个品牌的设备。除此之外，让三星引以为豪的供应链优势也正在弱化。三星拥有包括屏幕、CPU、memery、电路设计等横向一体化的供应链优势，这让它可以与苹果公司在许多
专利技术上一比高下。但是，随着台湾日本屏幕、国内集成电路、芯片制造业、台湾和大陆代工企业的技术成熟和壮大，中国企业可以不再受制于三星的原材料供应，也能迅速制造出低价优质的手机，这是三星手机走向没落的一个重要原因。三星正从顶峰跌落，与此同时，华为、联想等中国手机厂商的市场份额正不断扩大，用户的认可度也在逐渐提升，再加上国内4G商用带来的换机潮，国产手机迎来了很好的发展机遇。中国制造不乏模式创新，但缺技术创新这是最好的时代，也是最坏的时代，这句话似乎最能诠释目前国内厂商在手机市场面临的境遇。在智能手机时代，国产手机能够迅速崛起，除了有依靠安卓系统、高性价、运营商渠道红利等老生常谈的原因之外，模式创新也十分关键，这包括营销模式、产品研发模式、管理模式等，今年以来国内厂商在这几个方面的创新动作尤其多。以二季度表现抢眼的华为为例。作为国产手机的前沿品牌，华为终端在不断调整发展策略。在产品方面，以荣耀产品线为先锋，走精品策略，重塑品牌形象。据了解，去年智能手机在华为手机中的整体比例达87%，中高档机型发货量占比大幅提升至12%。在营销方面，从华为今年的动作来看，该公司的营销力度有所加强，尤其是在互联网营销方面。不过，从长远发展来看，国产手机要进一步打造品牌知名度和美誉度、进入高端市场获取利润，还是要依靠核心技术创新。与技术创新相比，模式创新的成本要低很多，并且与机海战术相似，也可获得较大的市场。但随着硬件的微利化趋势，核心技术创新将对手机利润的增长做出更大的贡献，而指纹识别、3D成像、近场通讯等引领智能手机发展潮流的核心创新技术一直被洋品牌所垄断。在手机市场竞争变得越来越激烈的当下，中国手机厂商如何通过技术创新把品牌做出价值、创造更高的利润，是必须面对的问题。