&">nbsp; 目前研究如何增加网站浏览量的方式的很多, 也就是如何招揽客人上门的方法, 可以运用搜索引擎、邮件、博客、广告……等等, 可说是百家争鸣, 不过研究如何让客人上门后会买东西的方法跟技巧, 相对就少了许多, 但是以要销售商品或服务为目的之企业网站而言, 与其每天一万人上门却没成交, 还不如每天上门一千人能成交一百人来的有实际效益些
能否让浏览量有好的转化率要关注的因素很多, 其中有一个就是”网站营销动线”, 什么是动线? 在大卖场或百货公司, 那个楼层摆设什么商品, 什么商品跟什么商品要摆在一起, 要作什么样的标牌来引导消费者, 就是便利店也都会有这方面的考虑, 例如结帐柜台旁会放些小商品,希望客户在等待结帐时会顺手选购, 达到促销的效果, 这些都是营销动线的设计
网站同样需要营销动线的设计, 它就像个商场一样, 东西不是随便乱塞乱摆的, 例如网站能不能让消费者很快的找到他想要找的商品? 还是准备考验消费者的耐性,让他自己抓瞎慢慢找?有没有设计促销引导? 一个想要购买商品的消费者会关心的不是您的网站系统功能多强, flash作的多漂亮(假如为了flash还得等超过10秒钟, 可能不少人会选择关闭网页找下一个网站), 他关心的是关于他要买的商品信息, 钱怎给?商品怎么拿到手? 其实大部份的商品决不是一张图片就能满足消费者的，然而我们却常看到很多商城的商品就只放了一张图片, 简单的叙述, 然后就希望消费者会购买? 这不是自欺欺人吗? 我们在线下会那么干脆爽快的购买商品吗?会不会想还价? 怎么就上了网后全成了不还价的了, 上网的人跟你我一样, 不是外星人, 网站设计除了技术面的考虑外，需要更多的人性化考虑才能提升转化率
中小企业的网站存在着更多类似营销动线的基本问题, 笔者相信未来网络营销师的培训也将会日益重视网站营销动线的规划, 网站营销动线规划也将成为网站优化之外的另一能为企业网站带来实质效益的专业项目之一