根据本次团800的数据显示,国内团购市场共计开团20.6万期,成交额约16.7亿元,购买人次约3683.8万。
与去年同期数据比较,今年上半年国内团购成交额约增长184%,购买人次增长154%,开团期数增幅最大达647%。而半年98亿元的成交额,着实令团购行业业内人士和各位看官有些失落。
记者注意到,与去年上半年平均每期团购成交额为3.7万元相比,今年上半年仅为1.4万元,团购单品的“吸金力”下降不止一倍。消费者对团购的兴趣,也伴随商户们在不同团购网站上的频繁走穴而减弱。
尽管团购月平均购买人次从去年上半年的1495万人次增长为今年上半年的约3800万人次,但按每期团购取平均值的话,去年上半年平均每期团购有973人次购买,今年上半年则仅为327人次,迅速下滑至三分之一的水准。
分析
平均折扣上涨单次消费额达40元以上
对此,有业内人士认为,除了购买人次和每单成交额的衰退外,团购价格的悄然上浮,也是消费者对团购不再疯狂的又一个背后的秘密。
记者从统计报告中发现,今年6月的团购生活指数比5月上涨4.63%,是自去年7月份以来团购价格最高的一个月。
团购生活指数是挑选20多个与生活密切关联的团购品类进行连续观察,以加权平均的方式得出每个月的指数涨跌,用于反映当月团购产品的价格变化。
团购刚开始时,2-3折的产品占了很大一部分,尤其是餐饮。而去年因为物价上涨等因素,团购网站的平均折扣上涨至3.3折,如今平均折扣是3.8折。以自助餐为例,单次消费金额从30元左右,上涨至40元以上。
市场
餐饮仍然是主角 电影票房团购贡献超一成
据团800就2012年上半年的跟踪统计,餐饮、电影票属于最为热门的团购产品。
据悉,整个上半年,餐饮团购的成交额达40多亿元,占到总体销售额的四成,其中自助餐、地方菜和火锅烧烤均超过8亿元,成为当之无愧的团购明星。
电影票团购在今年继续发力,国家广电总局电影资金办公布的2012年上半年国内电影的整体票房是77亿元,而团800数据显示,上半年团购电影票成交额高达8亿元,团购为票房贡献超过10%,相比2011年的贡献比例又有大幅提高。
从城市分布看来,团购也从重点城市二度延伸至更多的三四线城市,前40名重点城市的占比份额也有减少的趋势,从原先的二八定律逐步变为三七分成。
有业内人士透露,实际上,去年纷纷关闭地方站点的大型团购网站们正在悄悄地“收回失地”,重新开站。随着团购概念在全国大中小城市的普及,来自这部分新兴地区的增量是各家进一步比拼实力的重要指标。
当然,团购网站们再次杀回当地,与去年大张旗鼓的烧钱推广大相径庭,据团购网站的内部人员透露,“今年我们公司强调精细化运营,不再一味比拼销量放卫星,而是要认真看每一单的毛利率了。”