微软与诺基亚：收购之后的未来

本周诺基亚公布了新一季度的财报，也是微软启动收购诺基亚手机等业务部门后，诺基亚公布的第一份业绩报告。其中最为业界关心的设备与服务业务（出售给微软的部分）表现出色，Lumia系列智能手机销量增长明显。如果一切审核顺利，微软对诺基亚手机等业务的收购，将在明年年初完成。微软提前“接管”诺基亚移动部门目前收购合约尚未完成，诺基亚的手机和平板电脑依然可以独立规划产品。但由于未来大势已定，在这个敏感期内，诺基亚对于新品的推出，几乎肯定会考虑微软的
意见。早在9月初收购刚刚发生时，就有消息传出，微软要求诺基亚在下半年减少触摸屏低端“Asha”手机的产品计划，将重心放在搭载Windows Phone系统的Lumia系列身上。虽然双方未确认传闻的真实性，但从财报上看，诺基亚的重心确实在转移。第三季度Lumia智能手机销量达到880万部，远超去年同期的290万部，创下历史新高。一年来，诺基亚在Lumia上采用了机海战术，推出多款Windows Phone手机，这无疑对销量提升产生了促进作用。同样，和其他手机品牌相比，诺基亚覆盖人群范围最广，不同的价位设计，很有
针对性的刺激了整个市场的反应。另一方面，第三季度非Lumia设备销量同比下滑，数量为5580万部，远低于去年同期的7660万部。虽然微软收购的是整个诺基亚手机团队，但种种迹象表明，Lumia才是微软的战略核心。从财报上看，诺基亚选择收缩体量，以牺牲营收为代价，实现资产优化和止亏。这一季度公司运营利润达到1.18亿欧元，去年同期则亏损5.64亿欧元。对扭亏贡献最大的是出售给微软的设备与服务部门——亏损从6.72亿欧元降至8600万欧元。如果下季度保持这一趋势，很可能在微软完成收购前，诺基亚手机部门就已经盈利了。 对微软来说，收购诺基亚手机业务是战略选择，但从目前看，这块尚未拿到手里的资产正在增值，微软将获得长期战略之外的即时利益。艾洛普的纠结原诺基亚CEO艾洛普目前担任设备部门执行副总裁，未来还将负责微软的硬件和设备部门。他将面临一个新的考验——如何规划诺基亚与微软重合的产品：平板电脑。如果说收购手机部门对微软是雪中送炭的话，那么诺基亚的平板电脑未来处境有些尴尬。有消息称，在今年9月份，微软内部曾有声音要求诺基亚停止代号为“天狼星”的平板产品研发计划，防止与微软自家的Surface产品冲突。当时天狼星计划已经接近尾声，双方沟通协调的细节不得而知，但最终诺基亚还是在10月推出了Lumia 2520平板电脑——同一天，
2113.html">微软Surface 2正式上市。如何平衡Lumia和Surface两条不同品牌的平板产品线，艾洛普和微软需要给出明晰答案。目前来看，这一代产品价格仅差50美元，并没有拉开足够的产品层级。而在功能方面，两者差距也很微小。这也可能与收购并未完成，微软对诺基亚的影响力不足有关。在完全收购之后，艾洛普须在2014年的两条产品线规划中，做出更合理的设计。其中的一个可能是，将Surface系列提升至商务办公领域，
抢夺笔记本的市场；而将Lumia平板保持在消费级，依托诺基亚的品牌效应，同iPad竞争。微软的归微软，诺基亚的归未来尽管很多人将“微软-诺基亚手机”的收购案与“谷歌-摩托罗拉移动”的收购相提并论，实则两者有很大不同。2012年谷歌收购摩托罗拉移动之前，摩托罗拉就完成了公司的拆分，由原来统一的摩托罗拉，分为摩托罗拉移动和摩托罗拉解决方案两个独立上市公司。谷歌收购前者，是一次完全的公司级别操作，人员、品牌、专利一次打包。微软则不同。诺基亚并未提前拆分，这仅是一次业务部门级的收购。而通过传出的条款细节看来，微软拿到了自己想要的，诺基亚则为未来留下了伏笔。对微软来说，收购案也许源自CEO鲍尔默打给诺基亚董事长的一个简单电话：“我们能谈谈吗”，但绝一时非心血来潮的决定。2012年，微软在智能手机操作系统市场份仅为2.6%（IDC数据），甚至落后于黑莓。在微软阵营里，诺基亚的Lumia系列占据超过80%的份额，几乎以一己之力支撑着微软略显难堪的门面。微软对自己的表现不满意，而年初在诺基亚内部，也传出对
微软手机系统的不满声音。如果这时候，诺基亚投奔谷歌的Android阵营，将对微软的移动战略产生致命一击。因此，进一步巩固双方合作，甚至直接收购，是微软的迫切选择。一直有声音说，诺基亚被微软坑了，但实际上，微软又何尝不是将自己紧紧系在了诺基亚的身上，再无退路。从结果看，微软实现了自己的目标。诺基亚近三年来潜心培养的Windows Phone手机研发团队、产品技术和市场份额被微软直接买走，再无叛逃之虞，包括此前从微软跳槽去诺基亚的艾洛普，也将再次回归。而微软曾经垂涎的诺基亚额外资产，包括Here地图等，则只是拿到了授权。一句话，微软将诺基亚公司中和自己相关的部分都买走了，仅此而已。对诺基亚来说，他们暂时要和手机业务说再见了。从合约细节看，“Lumia”和“Asha”两个手机子品牌全部转让给微软使用，而对于“诺基亚”品牌，细节中有这样的说明：“交易结束后，30个月内诺基亚禁止在移动设备销售中使用诺基亚品牌”。如果收购成功完成，短期内诺基亚没有单独推出任何移动设备的可能。但30个月之后，诺基亚将有可能重开手机部门。起码合约上再无束缚。当然，即便诺基亚不再涉足移动设备领域，他在系统设备（NSN子公司）和Here地图方面的未来也值得期待。而对于微软来说，这也是他们最希望的结果 ——诺基亚完全退出，即便“Nokia”这个品牌授权到期，“Lumia”和“Asha”依然是最正统的血脉，可以继承广泛的诺基亚品牌忠实消费者。