土豆网版权、自制双管齐下助力打造大视频产业

2012年6月，第十八届上海电视节和第十五届上海电影节在沪火热开幕。作为两节官方战略合作伙伴和官方指定网络视频媒体，土豆网不仅以媒体身份全程参与了两大盛事的报道，还作为
版权采购方和内容提供方为上海电视节带来关于自制微电影、自制综艺和热门新剧的多个重磅发布会，并为产业提供了前瞻性的展望。此外，土豆网微电影《你好吗。我很好》已入围冲击上海电影节手机电影节单元的年度最佳网络微电影大奖。通过版权内容和自制内容的双管齐下，结合已经展开的多元化平台合作以及固有的综合平台优势，优酷土豆将与产业链诸多合作伙伴齐力打造一个大视频产业环境。在版权内容方面，电视节期间，《穆桂英挂帅》和《我是特种兵2》等多部土豆独家大剧的主创亲临土豆网展台与观众见面。《穆桂英挂帅》由土豆映像节评委苗圃主演，老戏骨斯琴高娃、张铁林等倾情出演，被誉为“古装动作版的《我的野蛮女友》”，早前在地方台连破多家地面收视纪录，预计首月播放量将超过3000万次。《我是特种兵2》承接曾在土豆创下6000万播放量的明星剧目《我是特种兵》，继续延续强大阵容，吴京的强力加盟也带来更多看点。本届上海电视节伊始，优酷土豆还联合发布了林心如新剧《姐姐立正向前走》。《姐姐立正向前走》是2012年优酷、土豆两大平台的独家大剧，将实现双平台联合播出。土豆网副总裁杜现朝认为：“随着视频行业的一系列变化，目前版权价格已经从泡沫状态回归理性，这种回归有利于行业长期持续健康发展”，杜现朝还透露说：“据统计，2011年，土豆网已同步央视、湖南、安徽、江苏、浙江、东方、北京和深圳卫视等主流卫视95%以上的热剧，2012年，该数字仍将超过90%。此外，土豆网下半年还将与优酷推出更多的独家大剧，总数将超过30部。”在自制内容方面，土豆网在综艺、影视剧和微电影方面均有新动作。从收视数据来看，土豆自制内容水平不仅大大好于行业平均水平，有些节目还创造了峰值，凸显出土豆网优秀的原创实力。截至近期统计，土豆自制综艺节目分别创下以下多项佳绩：《土豆通台湾——今晚淘汰谁》播放量超过7300万，《土豆玩出味》播放量近5100万，《哈林哈时尚》总播放量更是超过1亿，其中单集峰值播放量超400万。在微电影方面，土豆网原创中心也通过Chanel豆平台跨越了一个又一个里程碑，如黑人陈建州发起的公益活动微纪录片《Love life传递爱之光》系列总播放超过2000万，萧亚轩微电影《100分的吻》播放量超过3100万，罗志祥、杨丞琳微电影《再一次心跳》播放量近6000万，陈建州的另一部微电影《你好吗。我很好》播放量更是超过1亿。在本届电视节上，土豆网还推出了全新益智棋牌栏目《明星斗地主》以及范玮琪音乐微电影《Gravity Zero无重力》，即将于近期在土豆网Chanel豆上线。事实上，在内容为王的基础上，土豆网的娱乐营销能力也在领跑行业。土豆网
首席运营官王祥芸在上海电视节上举出“四个第一”：在视频网站中推出了首部自制剧作品《欢迎爱光临》；推出了互联网首个娱乐急播平台“Chanel豆”，并围绕其组建了庞大的版权和自制内容方阵；在视频网站中首次将旗舰级自制剧《爱啊哎呀，我愿意》反销卫视并登陆黄金档；同时还在视频网站中首次将自制内容《哈林哈时尚》销往大陆以外市场。这“四个第一”无一例外都为广告主实现了和消费者的深层次互动和沟通。结合当下互联网的传播规律、用户模式以及广告主的多重需求，土豆网在娱乐营销领域大力拓展，凭借多种灵活的手段，帮助广告主和消费者通过优质的视频娱乐内容构建了更有效的沟通渠道。据相关调查，电视剧的受众逐渐具有年轻化、中坚化、女性化趋势，电视剧从单向传播走向实时双向互动与分享。面对新兴媒体、新型传播渠道和方式，以及受众群体的改变，电视剧产业面临着转变和调整，以应对新的传播环境以及全球化内容竞争格局。土豆网副总裁杜现朝表示：“通过对电视剧主流人群习惯和特点的把握，土豆网愿与电视剧产业链各环节进行互通与合作，促进整个电视剧产业各个主体间的融合和互补。目前土豆的合作伙伴非常多元，未来将继续与各个伙伴协力打造一个大视频产业环境。”