导言：叫陈彤来运营小米电视、盒子的内容，核心就在于内容控制，不碰红线。
iDoNews 专栏 11月5日 精选 （ 微信号 iLoveDonews ）
昨天的媒体见面上，雷军正式宣布陈彤加入小米，任小米公司副总裁，主管内容投资和运营，有十亿美元额度的投资权力。这是小米继引进雨果·巴拉拓展国际业务以来又一位重量级的高管。
那么陈彤来小米，究竟有什么戏要唱呢？
早些年，雷军就声称小米不是一家手机公司，而是互联网公司。然而，小米公司最出彩的还就是手机，以及卖手机的电商网站。说它软，也还是它的米柚系统为主，注重体验，总的来说是软件服从硬件，硬件为主打。
当然，软件服务方面，虽然进行了一系列布局，但依旧没尘埃落定。小米布局了小米电视、机顶盒以及智能路由器等硬件产品，投资迅雷、金山、华策影视，搞定版权，打造智能家居生态体系，但尚有最后关键环节需要落实——少了个内容运营的总管。要知道，内容是小米整个生态链的核心，至少现在的雷军是这么认为的，这从侧面也说明了小米认同了乐视模式。拥有庞大用户量的小米，如果有效地粘住用户，如何像乐视一样建立起用户付费机制，这是雷军考虑的，也是小米的未来。这方面小米没人适合，而凭借雄厚的人脉关系，小米找到了老沉。
陈彤，即微博上大名鼎鼎的老沉，人脉极广的互联网元老。能把他挖来搞小米的内容运营，小米公司的靠软件和内容赚钱的战略成功几率大为增加。而陈彤在见面会上也胸有成竹，立下了军令状——半年之内小米视频产品，特别是电视端和盒子端的视频产品会有一个天翻地覆的变化。
陈彤一个文字高手，足球老炮，凭什么来做互联网电视盒子的内容？
现在互联网电视内容难做，最主要的风险就是内容监管问题。估计每个互联网人都能感受到来自广电总局的压力。中央高度重视互联网的内容管控，触碰红线的就被封杀了。不知中国互联网在过去十多年的发展中究竟被毙掉多少不识时务的网站，56网就是典型。相比之下，稳坐新浪总编辑钓鱼台十七年，陈彤的关系不可谓不硬，作为门户时代的第一网站，陈彤深谙内容管控之道。没人比他更有经验。
在互联网内容运营，尤其是互联网电视内容提供方面，一旦小米涉足这一领域，乐视便是最大的拦路虎。乐视的模式也是要靠内容赚钱，且已经赚了钱，是最受中国网民追捧的互联网概念股明星。陈彤毫不避讳乐视就是当面的竞争对手。News时代的成功，能不能被他复制到Video时代，这还是一个未知数，就拿陈彤最擅长的体育运营来说，出走央视加盟乐视的刘建宏显然在这方面更得心应手。
不过，有了陈彤加盟，小米的胜算高了很多，弯道超车是可能的。因为乐视已经陷入危机了。乐视的运营有政治风险，其总裁贾跃亭因为山西贪腐窝案的发生，已经成了惊弓之鸟，不敢回国，他可能会栽在政治上。而其频频的股权质押和套现行为，乃至其投资不相关的农业方面，都体现乐视本身的管理者对自身运营不太抱有信心，在准备后路。
叫陈彤来运营小米电视、盒子的内容，核心就在于内容控制，不碰红线。在此前提下进行成功营销，方可为小米家居等打开局面。当然，倘若总看到抗战神剧等广电要求的“标配”，请注意这不是老沉的本意。这是中国特色的公司生存之道。
小米内容的突破口在哪儿？应该是陈彤最擅长的体育领域。这跟小米的粉丝经济，粉丝营销异曲同工。即使他不擅长视频运营，也可以招优秀的人才来服务小米——他手里有内容投资的权利嘛。对于小米内容的打造，与小米本身品牌的打造类似，都需要有股创业精神。做好管理者、监管者，只要懂管理就够了。马云据说不在淘宝购物，雷军也并非专业的手机设计师。业界存在的普遍规律是外行领导内行，只要管理方面足够内行即可。
雷军的考虑也不止于此。陈彤加盟小米，可以起到综合效应，这不仅让小米的内容运营如虎添翼，而且也提升了小米品牌的美誉度，毕竟有元老压轴。这跟雨果·巴拉这位谷歌全球副总裁加盟小米一样，引起的是轰动效应，小米在国际上立即就被刮目相看了。而这也必然增加小米在估值谈判中的筹码——内容运营的短板已经补上了，三百亿美元的估值还是太低了吧？最少也得四百亿美元，最新的消息是本轮小米融资的估值上限是五百亿美元。
其实当下最受关注的可能就是这位元老立下的军令状了。既然陈彤说半年内就要大变样，我们还是拭目以待吧，或许他真的会把他的老班底都挖过来呢！
（作者姜洪智，首发至iDoNews专栏，转载时请注明来源和出处。）