宏碁脚踩多船进军移动筹谋下一个百亿美元

本报记者 侯继勇 北京报道　　进军移动通讯的方向已经确定，但走哪条道路，目前暂定Android、OMS，未来可能是其他操作系统平台，宏碁却还在选择与犹豫中。　　9月7日，全球第二大PC厂商宏碁首次在大陆发布了自己的两款智能手机终端——T500与E110。T500为针对中移动的定制机型，采用大唐TD-SCDMA芯片及中移动操作系统OMS，E110则采用高通芯片及Android操作平台。　　赛迪分析师梁潇认为，两款手机，却采用了两套不同的操作平台及两款不同的芯片平台，表明PC厂商面对未来的不确定心态。她认为，这种不确定心态会影响PC厂商在手机领域的拓展。　　当天，宏碁全球副总裁、中国区总经理艾仁思接受本报记者采访时表示，在移动通讯领域，宏碁的目标是成为全球前五大移动通讯厂商，与诺基亚、三星、LG、苹果、RIM等同台竞技。　　2009年，宏碁营收达到179亿美元，营收超过200亿美元指日可待，已经超越戴尔成为全球第二大PC厂商。艾仁思告诉记者：“宏碁下一个目标是实现营收300亿美元，新的100亿美元不是来自PC，而是来自以智能手机为代表的新型终端。”　　100亿美元新市场　　艾仁思认为，以宏碁为代表的PC厂商进军手机市场有两个优势：一是PC时代形成高效的管理、运营体系，包括供应链管理、渠道管理、生产制造管理等，这会降低进入成本与运营成本；二是PC时代积累的品牌效应，PC过去曾是唯一的智能计算终端。　　“未来的手机是智能的计算终端，就像PC一样，而不是传统的嵌入式终端，PC厂商有优势。” 艾仁思说，新的100亿美元市场，不止包括智能手机，还包括电子阅读器、平板电脑，以及内置3G上网模块的上网本。　　目前，宏碁已经发布了电子阅读器LumiRead。艾仁思称，宏碁平板电脑正在研发中。宏碁中国副总经理金恺透露，宏碁平板电脑除了采用Android操作系统与Atom芯片外，还可能与其他芯片平台及操作系统平台合作，目前正在谈判，尚无结果。　　梁潇认为，实现100亿美元不是一个容易的目标，移动领域有不同的供应链体系，不同的产业上、下游，不同的销售渠道，用户对服务也有不同的要求，每个终端都有截然不同的运营体系。　　未来这些终端上的应用会部分趋同，但不会全部趋同，因而上述管理及运营体系将各自独立。他认为，一个提供多元计算终端的厂商，需要一个多元化的运营与管理体系与之相匹配，增加管理与运营的复杂性，这会对传统PC厂商形成巨大的挑战。　　宏碁目前主要通过运营商与3C卖场合作。金恺表示，宏碁已经与三大运营商展开合作，T500将通过中移动营业厅销售，E11O会与联通进行合作。国美代表出席了发布会并且透露，宏碁两款手机将出现在国美的柜台上。　　艾仁思承认，未来宏碁需要更多渠道伙伴，但目前对于宏碁来说，最合适的切入点还是3C卖场与运营商。　　PC厂商向移动通讯终端转型，最成功的是苹果，苹果的成功在于重新定义了移动终端：不再仅是一个语音通讯终端，而是通过APP Store集成了各种应用的终端。　　宏碁目前已经与百度、腾讯进行了合作，在两款手机上，都内置有QQ即时通讯软件以及百度搜索。艾仁思表示：在中国，宏碁将与更多的应用合作伙伴合作，推出更多本地化的互联网应用与服务，在全球，宏碁正积极地与更多应有合作伙伴合作。　　宏碁还没有推出类似苹果APP Sotore的应用商店。金恺接受本报记者采访时表示，宏碁正在考虑推出自己的应用商店。　　宏碁的移动之道　　艾仁思说：移动通讯领域是一个更加复杂的行业，充满机遇，更充满挑战。　　不确定性来自操作系统及芯片系统的多样化：操作系统包括Andriod、ios、Windows Mobile、symbian；芯片厂商包括高通、德州仪器、ARM、苹果(A4芯片)。　　过去一切都很简单，紧跟英特尔和微软，英特尔提供芯片，微软提供操作系统。现在操作系统厂商很多，芯片厂商也很多，跟谁都可能胜利，也可能失败，像赌博下注。　　2009年，宏碁在北美、欧洲推出了智能手机，均使用高通芯片以及Andriod操作系统。在中国的两款手机，E110也使用高通芯片以及Andriod操作系统，为了靠近中移动，T500使用大唐TD芯片及中移动OMS操作系统。　　金恺说：这并不矛盾，Andriod与OMS都以Linux为内核，都是开放平台，宏碁选择的是开放。消息人士透露，正是因为与中移动的谈判双方都认可的合作模式，宏碁手机推迟了在中国的上市时间。该人士说，为了适应
中国市场，宏碁修正了自己的战略。　　金恺认为，短期内宏碁更看好Andriod平台。Andriod平台之所以在短期内获得了巨大的成功有两个原因：一是众多终端厂商选择Android平台，在智能手机、平板电脑、上网本领域，Andriod也取得了与手机终端一样的成功。　　梁潇认为：苹果之外的硬件厂商在做一个赌博，即Andriod平台可能打败苹果的封闭平台。他说：苹果APP Sotore是屈臣氏这样的超市，软件提供商将自己的产品放在超市货架上，屈臣氏代收费，扣除提成后再返给应用提供商，主动权在苹果手里，可随意盘剥应用提供商。Andriod则不同，是中关村电脑城那样的大卖场，应用提供商自己搭柜台，自己收费(与第三方支付机构合作)，主动权在自己手机。　　360公司副总裁李涛也认为：Android平台未来更有前景，360在推出自己的手机杀毒软件时，率先推出基于Symbian平台的杀毒软件，原因是Symbian占据整个智能手机市场超过60%的市场占有率。接下来推出来的是基于Android平台的杀毒软件，尽管Android手机的市场占有率目前还低于微软的Windows Mobile平台以及苹果的iOS平台。　　Android之外，苹果还看好MeeGo操作平台。艾仁思说，除了Andriod操作系统外，诺基亚还比较关注英特尔与诺基亚联合推出的操作系统MeeGo以及英特尔Atom芯片。　　尽管坚信Android制胜，宏碁现在仍然不敢把鸡蛋放在一个篮子里。金恺透露，宏碁对于Windows Mobile、symbian并没有完全放弃，而是保持关注。　　宏碁现在的策略是，力所能及地多踏几条船，不把全部希望押在一个平台上。