翻身之年已过2015国产手机还有哪些看点？

过去的2014年，对于国产智能手机厂商来说，可谓是翻身农奴把歌唱的喜悦一年。这一年里，世界TOP5手机企业中，国产手机占据3席，国内市场份额突破80%。这一年里，小米延续火热，华为出货量大增，联想成功收购摩托，年末时还传出HTC收购Plam的消息。同时一大波互联网手机品牌袭来，传统的中华酷联都已推出或即将推出自己的互联网子品牌，就连曾经追求唯美的魅族，在经过一番笨拙的炒作后毫不扭捏地投靠到阿里旗下，推出魅蓝，齐刷刷地切入千元机市场。展望2015年，如不遭遇大的经济危机或突然严厉的法律环境，国产手机在国内市场仍将保持强势主导地位。有分析称，中国2015年国产智能手机出货量有望增长到5亿台。面对如此庞大的市场，国产手机品牌之间会展开哪些精彩的角逐呢？以下是值得关注的国产手机2015年的五大看点：华为、小米、联想，谁会成为国产手机No.1?1月 4 日， 雷军宣布2014 年小米手机共售出 6112 万台，增长 227%；含税收入 743 亿元，增长 135%。他表示小米已成为国内市场份额领先的公司。无独有偶，华为手机宣布自己2014年的出货量达到7500万台，营收730亿。由于没有第三方资料，究竟谁是
中国市场的老大，一时间还很难说清楚。2015年，联想的互联网子品牌即将上市，旗下品牌曾经的王者摩托也正式回归国内。挟强大的品牌号召力，2015年联想将成为不可小视的对手。可以预见，2015年国产手机争夺战中，华为、小米、联想三家将成为No.1的最有力竞争者。或许冠军就在这三家产生，华为的技术积累、小米的人气营销、联想的品牌影响力，最终谁能在这场三国杀中胜出呢？这有可能是伴随2015年一整年的最精彩也是最具悬念的看点。第二阵营有无冲击第一阵营可能？相对华为、小米、联想的张扬，第二阵营中的中兴、酷派、HTC、VIVI、
OPPO、魅族等显得要低调得多。事实上，第二阵营中的品牌与第一阵营的实力相差并不是很大。比如说酷派的占有率也仅比联想略少零点几个百分点，而中兴和HTC的全球出货量也是明摆着的实力。就连一直走传统路线的VIVI 2014年出货量也将近3000万台，相当于小米的一半，但不要忘记了人家的客单价高出小米可不是一点半点。VIVI如此霸气，当哥的OPPO出货量所说还要高一些，这说明哥俩这些年赞助和打广告的大把银子还真不白花。魅族的出货量虽然比较小，但傍上了阿里后底气十足，万一2015年依靠阿里的资源扶持重演小米般的逆袭也不是没有可能。对于第二阵营的品牌而言，跟上市场的节奏、保持现有的市场地位是首要任务，但梦想肯定是要有，万一实现了呢。再说了彼此实力相差不大，凭什么他们能风光争第一而我们就得在后面当背景呢，这绝对没有理由！如何跨越专利战的难关？2014年，国产手机还有一个关键词：专利战。伴随着蠢蠢欲动的扩张决心，出海打天下成为国产手机品牌的新目标。但却绕不过专利战这一关，小米和一加先后在印度遭遇禁售风波，虽然暂时解禁，但官司未了、纠纷未止。在国内由于特殊的法律环境，对知识产权的保障力度不够，使得专利侵权等行为没有得到应有的惩罚。专利保护不力甚至成为国产手机品牌近两年来野蛮生长的激素。但随着法治的逐渐完善，未来专利战不可避免地在国产手机和国外专利人之间，甚至是国产手机厂商之间展开。比如前一段时间，就风传华为和中兴有向其他国产手机品牌收取专利费的想法。另外，高通公司因为垄断问题在国内被查，其一直为专利持有人所诟病的反向授权有可能被中止。原来只需要买高通芯片即可获得的部分专利，未来也将单独花钱，势必会增加国产手机的专利费支出成本。作为成长中必然要经历的阶段，专利战是国产手机品牌绕不过去的坎。国产手机品牌能否走向成熟和壮大，取决于自身持续地研发投入。只有尊重知识产权，认识到专利技术的重要，努力提高自身核心竞争力，才有可能跨越专利战的难关。能否站稳3000元高端市场？纵观国产手机2014年的繁华，只是体现在数量上。有销量没利润的尴尬局面，并未因为繁华而改变。国产手机品牌加一起整整一年的利润甚至不敌三星一个季度的纯利，更不用说和苹果相比。相互之间的竞争基本上还停留在价格战的原始阶段，厮杀在千元机区间。以华为为例，平均单价仅仅为973元。而小米好不到那去，由于其营收中含有其他产品收入无法直接计算平均价格，但从手机销售增长227%而含税收入仅增长135%不难看出其平均价格下降明显。若按其他产品收入占20%计，其手机平均价格也只有972元，与华为基本相当。国产手机过低的价格导致其无法获得应用的利润率。小米入股美的就无意中披露出2013年其年利润率仅为1.8%。这么低到不合理的利润率，显然会影响国产手机未来的长期发展。近两年，不少国产手机品牌尝试过走中高端路线，但几乎都很难在3000元产品线上站稳。曾以情怀宣示的锤子被迫一降就上千元，魅族也被小米逼得连连降价，甚至推出低价的魅蓝与红米争抢地盘。有哪些品牌能站稳3000元高端市场呢？2015年，国产手机品牌能否成功进击3000元高端市场，将成为本年度最有标志价值的一大看点。不再任性的锤子有无翻身机会？在此有必要提一下锤子，虽然过去的一年锤子的成绩单堪称非常失败，但不可否认它的确称得上是年度最具话题的手机，这一年带来的口水量甚至还要盖过擅长炒作的小米几分。有朋友用过锤子手机，当然不是早期的产品而最新的白色版T1，他认为没有传说中的那么差，还是过得去。但问题是一部70分的手机你夸成95分，消费者拿到手后的心理落差却是负的25分，老罗造么？好斗的老罗在与王自如的那场辩论中完胜了王自如，却输掉了锤子的情怀和品牌形象。折腾了近一年，最终老罗恋恋不舍地讲完了“最后”一段相声，决定上交个人微博，在公众面前隐退。这表明锤子放弃了之前的任性，走向了成熟和务实。2015年不再任性的锤子还有多少希望卷土重来，在激烈的市场竞争取得一席之地呢？我们很难简单下判断，或许务实的锤子能通过努力一洗前耻，也可能从此沧为边缘品牌，少人关注。2014年锤子的失败，对于国产手机品牌其实是件好事，它启示后来者少走弯路：品牌宣传一定要务实接地气，否则最终只会搬起石头砸自己的脚。展望2015年，期待国产手机能够提高核心竞争力，努力创造更多精彩，用更优质的产品来回报消费者。