旅游集团是企业集团的一种特殊类型,由两个以上满足旅游者相关需求的企业构成。从国际经验来看,旅游集团表现为以产权为基础性的联结纽带,并能够在投融资、计划财务、产品研发、市场营销、品牌培育、人力资源等商业活动中保持密切联系,并能够为了集团的总体战略目标而协调行动的企业联合体。旅游集团是旅游产业先进生产力的代表,在旅游业的发展中起着核心和主导的作用,其变动情况在很大程度上表征了我国旅游产业的发展趋势。
旅游集团企业的排名的倡议来源于2009年首届中国旅游发展论坛,根据参会企业的倡议,为把研究成果更好地服务于业界,增强社会和业界对旅游集团业绩和品牌的认知,以后将在企业调查的基础上发布旅游集团前20强排名,每年发布一次,作为中国旅游产业界的第三方、非盈利性质的权威排名,目前已经发布2009、2010、2011、2012四届年度排名,为了解我国旅游大企业竞争格局的变动提供了有益的参考系。
2012年12月7日在杭州召开的第四届中国旅游发展论坛上,戴斌院长代表中国旅游研究院和中国旅游协会正式发布2012年度“中国旅游集团二十强”名单。按课题组监测统计的旅游集团年度合并营业收入总额排序,分别是中国港中旅集团公司、携程旅游集团、锦江国际(集团)有限公司、华侨城集团公司、北京首都旅游集团有限责任公司、海航旅业控股(集团)有限公司、中国国旅集团有限公司、南京金陵饭店集团有限公司、广州岭南国际企业集团有限公司、去哪儿网、上海春秋国际旅行社(集团)有限公司、杭州市商贸旅游集团有限公司、中青旅控股股份有限公司、开元旅业集团有限公司、同程网络科技股份有限公司、安徽省旅游集团有限责任公司、景域国际旅游运营集团、黄山旅游集团有限公司、大连海昌旅游集团有限公司、宝中旅游、华天实业控股集团有限公司。
从这一榜单来看,旅游电子商务企业的发展势头不容小觑,纯旅游电子商务企业占据了四个席位,除了排序第二的携程之外,还有去哪儿旅行网、景域集团(主要集团主体为驴妈妈旅游网)、同程网络科技股份有限公司等三家公司上板;此外港中旅拥有芒果网、青芒果两个OTA品牌,锦江国际有开发自建的电商平台,中青旅下辖遨游网也是重要的有影响力的旅游电子商务实体。旅游电商占据排行榜五分之一席位的背后,简而言之,可以解读为技术与资本的双重驱动。
旅游电子商务是互联网技术生活化应用的一种形式,在第三次信息化浪潮的大背景下,互联网已势不可挡,深刻影响着人们的旅游消费方式,孕育了丰富的旅游新业态,重新构建了旅游业的产业链条,新兴业态不断涌现,为技术推动型的旅游企业商业模式创新提供了强大的动力。全球范围内出现了如Expidea、Tripadvisor、Priceline等一大批新兴业态的旅游企业。相应的,我国的在线旅游企业也不断成长,携程、芒果、去哪儿、艺龙、同程、欣欣等一批新兴业态增长迅速,除了庞大的旅游网站群体之外,综合门户网站、旅游垂直搜索引擎,旅游网店、SNS、社会网络、博客等电子营销渠道也得到了飞速发展,整个旅游电商的产业生态链条逐步形成并向纵深发展。
回顾这些旅游电子商务企业的成长历程,除了技术的主导性因素之外,越来越多的战略投资者、金融机构、产业基金和风险投资者进入旅游电子商务领域,以其专业能力加速了旅游电商的成长,也是使得在短周期内,旅游电商企业异军突起的重要因素。携程自不必说,已经成为海外上市中概股的典范,为投资者持续创造了高额的红利;去哪儿也引入了百度等战略股权投资者3亿多美金的注资;同程在兑付腾讯股权投资后,正在计划进行A股IPO程序;驴妈妈的发展背后也活跃着花桥基金、道杰资本等风险投资的身影,在此之外,欣欣旅游网、蚂蜂窝、青芒果、悠哉网、途牛网、冰点酒店控、今夜酒店特价等一大批新兴电商企业也获得了风险资本、股权基金等不同类型的资本支持。
据泰山创投估计,2013年,各类资本与旅游业的联姻将会达到30宗左右,资本进入旅游业,不仅给旅游企业快速发展带来了资金上的支持,更为旅游企业提升管理、吸引人才提供了空间。随着各类旅游企业在模式上、效益上、规模上的表现越来越抢眼,预期未来几年资本的进入规模仍将保持增长,技术与资本仍将成为驱动旅游电商高速发展的双重引擎。