通常，内容创新的成本被放在搜索引擎优化中。现在，由于社交媒体和SEO的交互，内容营销再度火爆，SEO团队及其监管者还有营销高管们决定他们开发的内容以及成本。但是，出色的内容不仅只给力SEO和社交媒体。如果管理正确，出色的内容同样给力付费搜索。
本周，我们的客户对于出色内容的开发和投资非常关注，并进行了一系列讨论。业内专家认为，绝大多数的在线营销者对SEO和搜索引擎营销内容的投资不足，需要对内容开发投资引起更大的关注。TextBroker. Stacey 组织的分析师Stacey 认为，50%的SEO投资和15%的SEM预算应用于内容开发。但是，由于许多营销商和广告商对于内容开发投资不足，我对他们不重视内容开发投资的五大原因作以下分析。在投资内容开发中，我对付费点击也进行了分析，因为在在线营销活动中，相同的内容投资对付费和有机搜索都有益。
一、内容投资中早期循环。如果你一直对内容开发投资过低，则你应该为SEO和PPC考虑内容开发。一开始，要围绕品牌和初级产品、服务进行内容开发，因为内容将同时服务于SEO和PPC.二、关注于品牌的SEO并不在其应有的位置。谷歌和必应在品牌排名方面处于优势，但有时这还不够。如果你不进行研究去理解所有的关键词内容，则你可能会投资过剩。针对所有内容的SEO内容排名好并不意味着你不能进行独立的竞价，甚至是不同的登陆网页。
三、你有内容同步机会。绝大多数的人只是从SEO的角度和网站可视的角度分析内容开发。这其实是一种短见。如果你有机会开发内容，并能上传到一个有名的网站，就要抓住这个机会。
四、由于登陆网页匹配较差，你进行竞价的有些关键词可能会失败。质量得分可能是唯一的原因。当然，谷歌和adCenter可能会根据登陆网页相关性不足对你进行惩罚性扣分。如果你的登陆网页都表现不错，则你就要重新访问绝大多数重要而且最高机会的关键词，并对其进行评估。
五、你有机会开发令人激动而且非常有意思的内容，这些内容还会有社交和链接潜力，这将是一个强有力的战略。每项业务都不同，因此在线营销战略也不同。你必须为你的特定业务进行内容开发的最佳投资评估，确定你的内容开发循环期。
(原文首发于：2012年6月8日，编译：靳生喜)