从CES到MWC（世界移动大会），中国的手机厂商大概是全球最忙的参展商，几乎叫得上号的中国手机厂商，都在高调宣称自己推出的是拥有最新理念、最新技术、最高配置的手机，反倒是苹果寂静得好像消失了。
国内手机厂商的高调是竞争压力的结果。2011年，在3G智能手机的带动下，经过市场洗牌的国内手机厂商重新确立了市场格局，以华为、中兴、联想、酷派为代表的中国手机厂商新势力崛起，占据国内近一半的市场。但对于这些新品牌手机厂商来讲，市场的不稳固以及相互间的竞争，逼得它们只能高调出击。因为它们相互间的市场差距并不大，品牌之争就成了焦点。所以，从CES到MWC，中国手机厂商比谁的嗓门大，谁的调高。
其实，中国手机厂商这样做是有道理的。从近期发布的《2011年第4季度中国移动终端市场季度监测》调研数据中我们发现，中国手机市场销售开始向品牌化高度集中。销售排行前十的品牌占据了大部分市场份额，这也印证了一句话：会哭的孩子有糖吃。
诺基亚的衰落，三星的崛起，表明了国际品牌一家独大的局面不可能长久；华为、中兴市场份额的增加，说明国产品牌与国际品牌的差距逐渐缩小。前十大品牌占据国内近90%的市场份额，说明那些没有品牌的小型厂商的生存空间越来越小了。
当然，品牌不是“吹”出来的，品牌是靠实力说话的。2012年手机市场的竞争将更加激烈，各厂商之间不仅在技术研发、业务创新、市场渠道上拼实力，更在寻找适合自身发展的产品定位。
对于几大国际巨头厂商来说，学习苹果精品化的产品定位模式将是主要的选择，但对于华为、中兴这样的国内手机企业来讲，在稳固国内中低端市场的前提下，找寻在国际市场的定位，与国内市场相配合，推出数款明星机型来提升品牌地位将是主要的选择。所以，我们在这两次世界级的展会上，都看到华为、中兴高调推出自己的具有“震撼力”的产品。
今年MWC展的竞争亮点是“四核”，华为、HTC和LG都推出了四核手机。继在CES上秀了一把号称全世界最薄的手机Ascend P1 S后，华为这一次在巴塞罗那推出的面向高端用户的旗舰级产品Ascend D quad手机，主打的卖点是“四核、耗电量低、电池容量能延长30%的使用时间、全球最窄的4.5寸屏智能手机”。在拼硬件上，华为确实走得很靠前。
市场是抢出来的。对于中国手机企业来讲，2012年是定位之年，找准自己的定位，发挥自己的优势，抓住国际品牌整合的机会，中国手机厂商或许能取得一个更好的成绩。