姑苏慕容复，擅长百家武学，更号称“以彼之道，还施彼身”，令江湖中人无不忌惮三分，在江湖上和丐帮帮主乔峰齐名，被称“南慕容，北乔峰”。而他的真实身份是燕国皇室之后，时时刻刻想着复国一统天下。在中国互联网江湖中，也有一个常常“以彼之道，还施彼身的企鹅，叫腾讯。
以彼之道，还施彼身
腾讯以QQ为中心，出击休闲游戏、门户、视频音乐、客户端、网游等多个领域里，复制对手后微创新，再打败原主，风光潇洒，几乎要称霸中国互联网，让同行好不羡慕嫉妒恨。
复制的尴尬
看一下慕容复吧，精通各门各派武学，但却没一个惊天地泣鬼神的绝招，以至于不能跟有着降龙十八掌的乔峰相抗衡，亦不能将所学融会贯通，将不同派别的招式完美整合，所以在假扮西夏武士时虽然片刻就使出了十五种武功，却也被王语嫣轻松看出了三四个漏洞。在少室山更没能伤着使出凌波微步的段誉。
再看看企鹅吧。3Q大战时，在360周鸿祎的连环快攻下，竟然拿不出一个有力的反击，只得祭出不共存来断臂求生，虽然这招得以突围，但也只能用一次，不实用。在c2c，拍拍死追淘宝数年，却豪无威胁，现在c2c都却快要过气了。而淘宝大刀阔斧，披荆斩棘，拿下c2c后又出商城，迈入红火的b2c.百度垄断搜索后，推开放平台，咸猪手伸向垂直领域，最近又狂出客户端。
真实社交，QQ校友升级为腾讯朋友，就像facebook由最初的学生向普通用户开放，校内网变成人人网。可尴尬的是朋友社区尽管有着QQ空间的用户群，可活跃质量远不及人人。估计他们在考虑是否与QQ空间完全互通的时候很纠结：互通的话，朋友社区上的动态在空间就能直接看了，何必再跑去朋友社区呢。不互通的话，用户不方便，更不会跑去再发篇在空间刚发过的日志。最终他们还是敲定了互通，朋友社区就开始了和QQ空间进行双手互搏的尴尬遭遇。
腾讯复制成功都是本要过气的小喽啰，在大风浪来的时候却唯唯诺诺，不敢下手，等拍到身上疼了才发现已然晚了。
理想很丰满，思想很骨感
慕容复胸怀复国大梦，一心统一天下当皇帝。但他没有一套长远且切实可行的方案，只是学人家各路武功，赢取名声，计划一变再变，且其心胸狭隘，太多顾虑，为人不够豪放爽朗，最终梦想破灭，声名狼藉，辉煌一去不再。
腾讯一直宣称的理想，无论是做互联网的水和电还是做最受尊敬的企业，都模糊不清。更甚的是没有明确的长期战略，到底要做什么，怎么做，不清楚。结果就是跟着别人，别人什么做成了，就模仿过来，在产品细节上精益求精，做好后就撒出去。久而久之，腾讯就习惯了模仿再精雕细琢的小思想。不再考虑要雕琢成什么样，以及为什么要雕琢。
马云摇旗呐喊做淘宝，腾讯小步跟着做拍拍，可他们当初不知道马云做淘宝是迂回战略，志在b2c一条龙，于是拍拍就陷入了现在的境地。一个小木船再怎么精雕细琢，也建不成诺亚方舟。若是用雕琢木船的气魄建方舟，恐怕建了半天才雕出一个角，连框架都没有，怎能挂旗远航？！
对一个人来说，决定他能成为什么样的因素，往往不是他有什么具体的能力，而是他的选择，决定这选择的就是他人生观和价值观。同样，一个公司的举措、方针也都是由其公司文化决定。公司的文化顺应趋势，员工的做事思想迎合未来，对大局和产品的理解才透彻，做出的策略和产品才能顺风顺水，从来都是时势造英雄，逆天行事的，都没有好结果。微软没有顺互联网的势，雅虎没有顺搜索的势，谷歌没有顺社交网络的势，所以他们都被推到了沙滩上，而苹果在乔布斯不断进化的思想引导下，面对数次产业升级时，依然能站在潮流最前端。
所以，腾讯理想很丰满，思想很骨感
马化腾的性格因素
企业的性格很大程度上跟boss有关。提起马化腾，最多的词是低调、凶猛。他很少像马云一样豪放狂言，也不似李彦宏开会演讲，很少与媒体打交道，他自称是首席体验官，天天呆在办公室闷头摆弄公司的产品。腾讯跟马化腾一样，注重产品用户体验，讲究细节，不注重营销。但杀人不眨眼，复制过来后微创新，直接去竞争，以彼之道，还施彼身，干净、利索。有冲突时，也不跟你费口水，要么拼产品，要么打官司。这就使得腾讯的产品和法务部门很强大，而公关却十分不给力，结果在3Q大战步步被动。
如何练就降龙十八掌
心中无敌，无敌于天下。
既然腾讯的症结在思想狭隘落后，习惯了小步跟随。要克他就先武装你的思想吧，先进起来，做个乔峰式的好汉！看好趋势，扛着旗阔步向前，腾讯在后小步跟随跟不上，大步又迈不出，只能看着距离越来越远。心中无敌，无敌于天下。一个乔峰式好汉的公司文化，决定练就降龙十八掌的可能性。
竞争，是产品又不只是产品
传统行业的规律是，最初是产品质量第一，而后渐渐品牌至上。互联网也是这样，若说前几年是纯粹产品pk的年代，那话不假，就那么几款，用不好就换。可如今互联网公司越来越多，大公司纷纷扩张，产品同质化越来越严重，哪个用户会有闲工夫挨个都用用，在产品好的同时再把品牌打好了，别家的被用户试用的机会都没有。360在经历腾讯二选一的冲击后，现在依然是客户端量最大公司。（360在广大低端网民中品牌形象甚好）
腾讯的转变
3Q大战后，马化腾亲自表示用半年的时间进行转型。十二年的基因，从南慕容到北乔峰，腾讯可以吗？谁可以做到呢？
转身，我仿佛看到了“烟云十八飞骑，奔腾如虎风烟举。”
作者：何万松