网页(这里具体到每个页面)的跳出率是搜索引擎衡量网站质量、给予网页排名的一个重要标准。一个跳出率高的页面，在搜索引擎里面，是很难获得比较好的排名。比如，你的网页本来是排在了第一的位置，但是由于各种原因，用户进入你的页面后，总是没能找到自己要的东西，关掉了页面，又点了排名第二的网页，找到了自己需要的东西。如果其它因素(比如访问速度、网页权重等)相近的条件下，一段时间后，原本排在第二的很大的可能会超过了你的排名。所以，我们要尽量减低各个网页的跳出率来让网页获得更好的排名。
这里以医疗网站为例子来说怎样降低网页的跳出率。
1、 保证服务器稳定
毋庸置疑，服务器是否能访问，访问速度，都会直接影响到网站的跳出率，从而影响到关键字的排名。最直接的例子就是，如果你的服务器挂了几天无法访问，你的网站关键词很容易就会掉下去，其中之一的原因就是你相应的页面的跳出率很高。所以，首先解决的是服务器的问题。
2、 让用户能迅速找到需要的东西
由于长尾关键字的多样性，用户可能通过各种各样的关键词搜索到你的页面。你的内容很难符合各种关键字进来的用户。这个时候，我们只能推测用户会查找的信息。以医疗站来说，一般用户搜索的都是关于疾病的，而疾病基本包括了：症状、病因、手术、价格、保健等。清楚了用户的搜索范围，我们就能对症下药了。我们可以提前为网站增加这些内容。然后在相同的疾病的页面下，找个明显的位置，链接这几个页面。例如内容页面是最容易出现与搜索信息不够密切相关的页面，那么可以在内容顶部或者末尾设置这些链接。例如 http://www.strayy.cn/ 这个网站设置的这样，当然还可以设置成更友好，更符合看病流程的样子。
3、 热点信息和最新信息
如果你无法推测到用户需要的信息，那你只能通过各种用户可能感兴趣的信息留住用户。其中一个就是文章排行，一般点击率高的文章都是用户比较感兴趣的文章。另一个就是最新的信息，这里的最新信息最好不要直接调用网站最新发布的信息，因为每天发布的信息较多，不是每个文章都可能吸引用户的眼球。最好的方法就是推荐的最新信息，一般可以推荐最近发生的与网站所在的行业有相关重大事件的信息。医疗行业的比如“奶粉事件”之类的。
当然影响页面跳出率的原因和解决方法不仅仅这些，页面的可读性、页面的人性化都直接了用户。总之，降低页面的跳出率，一切以用户的需求，以用户的身份去看待自己的网页，相信就能做得更好了。
文/郭韩宇