网络购物网站根据买家和卖家的不同形态，主要分为三类商业模式：B2B B2C C2C ，这三种商业模式在传统的线下也有相对应的典型形态： B2B 对应专业的批发市场 B2C 对应购物超市 C2C对应个体摊位组成的市场。所以说网络购物网站并不是完全意义上模式创新，它只是利用了新的媒介和新的平台来承载卖家和买家的商业活动，因此其网络购物购物流程和传统的是一样的，还是有借鉴意义的。
我们可以画出下面这个用户网络购物的基本流程图
这几个步骤是用户网络购物的基础环节，每个网站根据不同的需要增加相应的其它环节。
对于用户注册登录这样一个小流程，在目前的电子商务网站主要有以下三种方式：
一、把用户注册登录流程放在基本流程的最前端；
二、把用户注册登录流程放在基本流程的中间部分；
三、不把用户注册登录流程放在基本流程中，不作为用户在网站购物的充分必要条件。用户不需要注册登录就可以完成购买；
对于购买者来说：
第一种方式显得不是很友好，需要进行注册。其优点是一旦注册完成就可以很顺畅的完成一次购买过程;
第二种方式相对而言显得比较很友好，但是因为在购买过程中的某一个环节还是需要进行注册，这样会打断用户购买产品的完整过程，出现注册这样的分支过程也会产生不好的用户体验;
第三种是比较理想的符合用户购物行为的购买流程，最符合用户购物的行为模型;
但是从商业角度来说，第三种方式却不是最好流程，因为这样的流程有以下几个商业弊端：
1.无法提高用户对网站品牌的认知度;
2.无法得到完整的用户资料，对以后的数据挖掘和网站运营推广产生影响;
3.不能提高网站对用户粘性，对用户的二次激活等不利;
所以对于网站来说，可以把注册登录流程和购买流程变为并行的两个互不影响的流程，通过产品价格、网站操作使用成本等方式，体现出用户不注册登录和注册登录购买产品的差异，用这样的方式来引导用户使其积极主动的进行注册登录。这才是我们想要的结果。