我在与VC接触中,被问到最多的一个问题是:“你目前网站的流量是多少?注册会员有多少?”面对VC的问题,我都不好意思开口回答。虽然我也准备了这个问题的答案,但是我的答案,我的解释不适合短暂的3分钟。VC需要的是简单的数据答案,没耐心听你的解释,因为他们每天面对太多如你一样“优秀”的项目。(你如果参加一个僧多粥少的创投对接会,你和一个VC的交流只有10分钟,你对核心问题的解释时间最多3分钟。你如果是致电或者唐突的“电梯拦截”,你对项目的叙述时间最多3分钟。我往往能用3分钟的时间介绍项目前景和盈利模式引起投资人兴趣,但我的项目目前的状态,以及我自以为是的解释却往往让VC们对我的项目望而却步!)
“我的项目目前没有流量,没有注册会员”。这个答案当然是VC们不愿意听到的,他们在这个时候心里一定是这样想的:“没流量,你找我谈什么?不是浪费我时间吗?”当然他们的修养决定,这种话不能直接说出来。这时候,多数VC的表现就是喝口水、点枝烟、整理一下思绪,准备迎接下一个游说者。如果你明水,可适当的解释一下,但个人认为,过多的纠缠只会使得傲慢的VC更加反感。我的做法是交换联系方式,以求再次接触。
不知道多少流量,多少注册会员是VC们感兴趣的。也许你会说:“当然是越多越好啦!”1万IP/天、7万PV/天能吸引他们吗?我想不能,能达到这个流量的网站比比皆是,而且要达到这个标准也不是什么难事,难的是保证这些流量的高利用价值与可持续发展的态势。目前炙手可热的育儿类网站的日IP都不高,却均创造出不俗的业绩。另外,红孩子的融资2500万美元也使得更多的创业者再次将目光投向了风险投资。
2007年8月11日显示此类育儿网站的流量数据:
红孩子日均 IP 访问量[一周平均] ≈ 17,100 日均 PV 浏览量[一周平均]≈ 413,820(前两天看还只是1万IP/天、7万PV/天)
乐友日均 IP 访问量[一周平均] ≈2,850 日均 PV 浏览量[一周平均] ≈ 74,385
丽家宝贝日均 IP 访问量[一周平均] ≈ 2,400 日均 PV 浏览量[一周平均] ≈ 28,080
外加一个红孩子育儿网日IP访问量[一周平均]≈900 日均 PV 浏览量[一周平均]≈ 3,600(不知道这个红孩子育儿网和上面的红孩子是什么关系,个人感觉是一个低劣的抄袭者,之所以说低劣是因为连域名都抄!抄的没有一点创意!)
如红孩子这样,平均每个IP有24次点击的情况,是多少网站羡慕的啊,新浪的平均PV值也只有10次!大家有兴趣可以去好孩子的网站看看,http://www.redbaby.com.cn/。简单的首页布局,左侧购物分类导航算是整个网站的技术难点了(众多品牌资讯收集及供货平台的合理设置算是她作为网站来说的技术难点。这个内容也是她区别同类网站的地方。其实在我看来,这类电子商务网站,单纯的从网络技术方面来看,没有门槛可言,红孩子网站就像一个经营的异常出色的淘宝店!)
红孩子的另一个卖点就是,通过她的口碑以及大量资金进入的良好宣传,树立了一个保证产品质量的信誉。乐友的实体连锁店与互联网的结合,又将这个诚信度和实惠、方便表达的淋漓尽致。这类网站的信誉度甚至炒作的比专卖店的信誉更高。(专卖店因为是个人行为,有可能掺假货卖,这个情况应该是服装类专卖店的公开秘密!)诚信,也是同类型电子商务网站――当当网一路好走的关键。诚信带来的粘性和点击到购买的高转化率,使得这类网站不必过多追求点击,诚信也使得这类网站迅速崛起。
再来一组目前炙手可热的交友类网站流量数据:
世纪佳缘日均IP 访问量[一周平均]≈132,000 日均 PV 浏览量[一周平均]≈3,009,600
百合网日均IP 访问量[一周平均]≈33,000 日均 PV 浏览量[一周平均]≈557,700
亿友网日均 IP 访问量[一周平均]≈15,300 日均 PV 浏览量[一周平均]≈42,840
以上交友类的网站,IP和PV比起育儿网站就高多了,他们也受到了不少风投的青睐。少者几百万美金,多则如亿友,得到2000万美金融资。抛开复杂的人际关系和一些炒作的嫌疑,单单就亿友目前的流量来看,以及目前的经营状况来看,2000万美金的投资适合现在的亿友吗?亿友能通过这笔资金短时间在流量和收益上超过世纪佳缘吗?我持怀疑态度。交友类网站,在我看来,是比较纯粹的互联网企业。他的主要收益应该如新浪一样来自广告。她们的专注可以吸引到含金量较高的广告(比如暴利的床上用品、婚庆用品、家俱、房产、手机、情侣装等。虽然目前的交友站都还有钱烧,还在圈地运动,少有商业广告,但我预言他们终究会走上商业广告之路)至于什么线下的婚介、聚会、婚礼策划以及延伸到婴童领域的构想,都将不是其长处和主要盈利途径。
收会员费和活动费用,只能赚小钱,收益注定有瓶颈。电子杂志能跳出广告的魔爪吗?没有商品的网站,要盈利就只有广告一条路好走!让忽悠投资人的多盈利模式见鬼去吧,当你烧完投资人最后一分钱的时候,当你拥有如新浪博客一样多的人气还没大规模盈利的时候,你就知道你错了!(好在他们现在烧的不是自己的血汗钱)。给交友网站提个纯粹个人的建议:认真的打好诚信牌,将实名验证的门槛再提高一点。除了世纪佳缘的文凭限制以外,房产证明、所在公司、职务等都可以将诚信度提高一个等级。毕竟婚姻是人一辈子的头等大事。卧虎藏龙的会员才能引起趋之若鹜的效果。一个婚姻骗局也许可以像老鼠屎一样,坏了一锅粥的。终身大事还是小心为妙,坚守诚信啊!试问放弃诚信,一味追逐会员数和点击率的交友网站,你能超过QQ和51.com吗?
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