有些seoer告诉他们的客户他们能使某个关键词能在Google 中取得较高的排名，所以当你讨论关键词的时候，那就意味着试着从一堆关键词中挑选某一个关键字提高排名，这样是正确的吗?这是错误的。这很难相信，但一些站长仍然犯了这个错误。或者，相信这个也不是很难，如果你一直从这个行业的新人的角度出发。你建立了一个网站，出售各类商品，你想垄断市场，所以你拼命优化，直到你可以把网站相关的关键字做到搜索顶部。当然你也希望排到第一名，有购买欲望的人通常对排第一的更感兴趣，甚至会买的更多。
如果你这样做，你会遇到各种各样的麻烦。通常会觉得这个毫无头绪，但我们可以从搜索引擎本身来探究。假设你想在Google或者Bing取得排名。默认情况下，只要有人做了搜索，第一页显示十个链接，第二页显示接下来的十个并以此类推。许多搜索者不访问第一页的之后的内容;绝大多数搜索者不看前三页之后的内容。这意味着你需要击败的前30页已经排名的竞争对手。
这是不是一件容易的事。如果你对关键词排名不熟悉，同时假设你的网站是全新的，不管如何，你必须同其他的网站竞争，这些网站往往有着几年、甚至几十年的经验。他们有着包含了丰富内容的大站和老站，这些都是为排名的优化所服务的。面对这些情况的时候你会遇到更大的困难。
事实上，甚至比这更糟糕。那些顶级的30页，已经击败其他在Google顶部的页面，所以你也要去必须击败他们所击败的网页。不相信?只要Google输入“高尔夫”三个字，然后你就能看到有多少页面在为这单个的一个词在竞争。你真的想同近一个半亿网页竞争吗?
如果你的公司是美泰格，也许你很有可能在这场竞争中取胜，把“洗衣机”这个词排名到第一。如果你成功的拿下了这个关键词，尽管也许是因为美泰格有着不错的声誉，有足够的资金和其他资源去争夺一个字的关键字。对于大多数人来说，它的方法太昂贵。我们没有理由只去做一个关键词的投资......尤其是当你可以用不同的方法使您的投资得到更好的回报。
你需要明白的是，单一关键词很重要的问题是，这个关键词带来的效果并不如你想象的那样。如果你好好想想，是可以找到原因的。如果你想以“小工具”为关键词被搜索到，你一定希望吸引到更多的人去搜索小工具相关的词，例如：蓝色小工具，红色的小工具，便宜的小工具，优质小工具，豪华小工具，电子小工具，以太阳能为动力小工具…等等相关词汇。你可能只提供一部分的小工具，所以你可能会得到大量的流量，但绝大多数会看，但最后还是会离开，因为没有他们所需要的小工具。
另外，如果是因为销售目的，而在为“小工具”关键词而排名的话你就要吸引那些根本不想买小工具的人。比如有些人根本不知道是否有需要的工具而只是想在网上找一下?或想用小工具修复他们手头上破损的东西?亦或是在祖母古老的阁楼上发现了某个工具，想知道下到底值多少钱?
SEOs和一些精明的网站站长尝试用三到四个词的关键短语做排名。精明的用户喜欢使用较长的关键短语，这些长尾关键词的搜索结果，才是他们想要的东西。想用工具作为修复用途的人会使用“修复工具”。他们不会搜索“新部件”，或者“好用的部件”。所以长尾关键词通常会表明一个搜索者的意图，SEOer们可以利用这一优势，根据搜索者的需求和网站提供的商品，制定出合理的长尾关键词。正因为这样长尾关键词通常有更高的转化率，尽管单一关键词能带来更多的流量。
综上所述，单个词的关键字可控性较难，竞争的力过大，吸引的流量范围过于宽泛，因而没有很好地转换。如果你对单字词的关键字的进行优化片面，你需要退后一步，重新考虑你的网站的具体工作。你的网站受众是哪些，当他们到您的网站时他们会想做什么吗?你有没有为他们提供什么?一旦在你网站上有着很有个性的东西，那把这些放在网站显眼的位置，那一定可以吸引到很多你想要的客户。使用几个单词，即使它像“买得起的奢华复古”的东西(只要看看所有的二手雷克萨斯和奔驰的经销商!)。你将会发现你的市场将会在没有竞争的情况下获得利益。
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