苹果是世界上最大的公司，同时也是一些人最羡慕的公司，但最近一段时间，苹果似乎正在失去光泽。
尽管最近发布的iPhone 5和iPad mini取得了巨大的成功，但这家来自加利福尼亚的巨头的股价却在跳水，相比九月中旬的700+美元，一路跌了20%以上，跌到了现在的547美元，在上周五收盘时，1400亿美元已经蒸发。分析师们纷纷质疑：苹果还是“创新”的代表吗？
几个月前，苹果一直被认为是“战无不胜”的，不过，他们推出的地图让他们结结实实的绊了个跟头。手机和平板领域竞争越来越激烈，而苹果的竞争对手Google却一直带领着Android阵营一路前行。
上个月，苹果还跟他们的手机软件部门负责人Scott Forstall在地图事件后分道扬镳，另外，领导苹果实体店的John Browett也已经离职了。。
一些分析人士甚至认为这家公司在伟大领袖乔老爷归西之后已经失去了对卓越品质的追求。
Global Equities Research的分析师Trip Chowdhry称，投资者迷惑了，甚至对苹果的管理层失去了信心。他们觉得苹果现在已经不是一家以消费者为中心的公司了，他们的创新能力在下降，相反竞争对手倒越来越强。
当 然，也有一些人认为现在说苹果走下坡路为时尚早。Forrester Research的Charles Golvin就认为，在这个“多事之秋”，各巨头发布了N多新产品，如Amazon，Motorola，Nokia等，但苹果仍能在这样的竞争下处于领 先，这似乎能说明苹果的生命力。
持同样看法的还有Forrester Research的Sarah Rotman Epps，她看到，苹果正以有史以来最庞大的新产品阵营迎接接下来的购物季，并且在专卖店的分布上也越来越广。“苹果一直在主导着他所参与的每一场游戏， 这些产品仍将在近期让苹果保持强大的竞争力。”
然而不得不承认的是，苹果最近在平板和手机的市场份额上一直处于下降状态。调查公司IDC称苹果在第三季度的平板市场份额已经由第二季度的65%降至现在的50.4%，而竞争对手Amazon和Google的份额却一直处于上升状态。
IDC 的Tom Mailelli说在调查中发现有的用户执意要耐着性子等到第三季度才买平板电脑，就是要等iPad mini上市。“我们期望苹果第三季度能有个不错的表现，然而，我们相信mini的329美元的高价也为廉价的Android平板卖家留了足够的市场空 间。”
在智能机市场方面，一样的故事在上演。Android手机已经拿下75%的市场，而销量之王的桂冠也被三星的Galaxy S3掠去。IDC称iPhone的市场份额从第二季度的16.9%下降到了现在的14.9%。尽管新出的iPhone 5加上先前的iPhone 4S销量要好于三星的旗舰机型，但这也足够让Cupertino的人惊出一身冷汗了。
有意思的是，还是有一些分析师对此保持乐观，他们觉得这没什么。
Topeka Capital Markets的Brian White认为，近期股票的大量抛售吓坏了部分投资者，这种跌宕在过去十三个月里也发生过，但事实证明，每次跌宕都会成为一次重新购买的机会。
而投资机构Meeschaert的Gregori Volokhine称对于投资人最大的问题在于，由于近几年苹果表现优异，现在每家投资机构都持有大量的苹果股票。
这意味着，任何举动都可能牵一发而动全身，引发投资者们追随那个趋势。
Volokhine认为，买入大量的单一股票意味着组合投资经理的将会卖掉一些表现不好的以规避风险，但这是个恶性循环