“6人行”博客营销与社区营销运营应用活动总结

3月25日，杭州人和会第一期“6人行”活动在文三路两岸咖啡
举行，本期活动以“">博客营销与社区营销的运营应用”为主题，以博客营销与社区营销的话题选择、运作技巧、用户引导、事件控制作为分议题进行了广泛交流。活动过程中，部分与会朋友根据自身实践就博客营销及社区营销
提出了自己的看法。本期活动与会朋友包括：爆米花网事业部总监张宇震及其夫人、浙江都市网内容发展中心佐岸、LED环球在线（ledgb.com）CEO张舒南、LED环球在线网总监张杭烽、锦邦婚恋网总经理周子裕等。 在主题讨论中，爆米花网事业部总监张宇震
认为，博客营销与社区营销一定要配合事件炒作，否则功效不会太明显。他以自己近几年的经验为例，认为社区营销要根据推广目的的不同，选择不同社区推广形式（软硬广告）。同时张宇震认为，互联网的社区营销与博客营销应更多关注艾瑞与TECHWEB，上述二个网站针对目标群比较明确，且转载率极高。 张宇震还认为，博客主之间的炒作要关注博客主质量与操作方式。他特别认为事件炒作需要主动发现并把握，他同时以各商务SNS网站为例列举了商务SNS网站的市场推广得失。 作为资深媒体人，佐岸并不
看好单一的社区营销，他与张宇震
同样认为社区营销要与事件炒作相配合。佐岸认为，社区营销从简单而言可以通过置顶营销、软文脚注等来实现，但要真正实现自己社区营销效果，建议配合传统媒体或知名网媒的事件炒作。 至于博客营销，佐岸认为知名博客的评论炒作效果较佳。同时他提出了一个可以尝试的建议：类似买断博主的文章推广权之类的手法将实现博客营销的规模化效应。 交流中，电子商务专家、LED环球在线运营总监张杭烽特别关注社区营销的口碑控制，他认为，社区营销是一种
低成本、值得尝试的
推广方式，但如果在社区营销中对事件炒作的控制力度不够，营销角度及营销方式不当，社区营销将起到适当其反的作用。 张杭烽非常关注博客营销，他认为博客营销的传播面、圈子的关注度及博客营销的软文质量应成为博客营销的效果评估标准之一。张杭烽认为如果为完成软文的数量而不加选择地让
众多博主写
大量低质量的软文，这类营销效果不仅极差，同时将对企业本身的品牌形成伤害。 在愉快的讨论中，行业电子商务专家、LED环球在线CEO张舒南，锦邦婚恋网总经理周子裕就博客营销与社区模式选择、话题选择、事件控制等发表了自己的看法。他们比较认同社区营销及博客营销的低成本高效率优势，认为在条件适当情况下可进行相关尝试。 与会专家特别共同关注社区营销与博客营销当中的事件控制与口碑传递控制，认为如果事件上炒作控制不好，容易有反面作用。 本期“6人行”活动在友好、
轻松的环境下对博客营销与社区营销的应用进行了富有意义的讨论，引起了人和网会员的关注。