不仅为了链接 软文写作忽视质量或终成营销羁绊

  何谓软文?软文相对于硬性广告,百度百科定义“软文,是一种不拘泥于形式的文字表达方式”,软文的最高境界就是把广告写的不像广告。软文由来已久,并不是互联网时代的专利,早期的新闻广播、报章杂志中已被娴熟应用。2000年前后,在互联网尚未像几天如此发达之前,报社的采编人员深入企事业单位拉赞助,以软文换经费并不鲜见。就是今天,这种现象依然普遍,在一些地市级媒体的编辑部,记者通过软文拉赞助拿提成已经十分普遍。很多企业也乐享其成,甚至持欢迎态度,毕竟谁不想和媒体搞好关系呢?只是互联网时代的到来,让软文传播以应用更加广泛深入起来。

  优势:低成本成就网络营销助推器

  不知道有多少公司为营销所累,尤其是中小企业,因为大企业有品牌有资源,而小公司没有。现在小米手机热的一塌糊涂,虽然打出了“小米手机不缺货,缺人!”的广告,但是一时间京城“米”贵已经成为事实。关注小米的人就会发现,其几乎没有在营销宣传上投入什么广告,但是相关小米的新闻话题却普天盖地,甚至登上了《北京日报》的头版。未见其人先闻其声,无论其采用了什么样的营销方式,品牌宣传做到如此地步,我们不得不钦佩雷军是个强人。其实如此成功者不只小米,苹果、谷歌等不更是如此吗?互联网上有太多品牌的建立是基于舆论和软新闻,而非赤裸裸的广告投入。

  

  软文营销不是大公司的专利,即便是草根站长,也不乏利用软文将营销做的风生水起者。只是由于没有影响力以及缺乏必要的技巧,相对成本更高一些而已。一方面门户网站付费发稿已经不是什么秘密,另一方面也不乏A5站长网这样的垂直站点,可以适度免费投稿。笔者同时也注意到,软文营销还得到了更新形式的拓展,比如A5软文营销平台(网址:http://e.admin5.com)就结盟数千不同类型的网站,为中小公司和草根站长提供优质的软文营销服务。与大公司不同的是,小公司发布软文更多的不是基于提升品牌影响力,而以建设链接为主要目的。但是无论如何,软文营销成本低廉且效果显著已经是公认的事实。

  

  隐忧:为链接而软文是否因小失大

  无论品牌大小,软文均有所为。但是我们也必须清醒的看到,很多公司并没有善用软文展开营销,造成了很大的资源浪费。其中最为典型的代表,就是通过软文建设链接,梦想着通过数量不菲的链接来提升网站的排名,而忽视了利用软文提升品牌。这种想法本无可厚非,对于中小公司和草根站长而言,营销效果短平快就是提升竞争力的直接表现。但是即便如此,在软文撰写上也丝毫马虎不得。因为软文首先要具有可读性,对用户有价值的内容,才可能得到更广泛的传播;其次软文本身就代表着品牌形象,理应字斟句酌谨慎对待。

  虽然软文营销肩负品牌传播的美好愿景,但是我们平时看到更多的却是另外一番景象。部分人为了链接甚至有些不择手段,简单的伪原创一下别人的文章,插入关键词链接就在论坛、博客批量发布已经屡见不鲜。即使是自己写出来的内容,很多也是生搬硬套的植入关键词,造成语句不通逻辑混乱。毋庸置疑的,软文是快速建设链接的绝佳方法,但是笔者却认为,这是一种极不负责任的做法。正如上文所言,软文本身就代表着品牌形象,而单纯的为了链接编造软文最终的结果,可能是排名上来了但品牌损失了。

  见解:软文营销缜密规划不可小视

  对于有长足远见的企业而言,关系到品牌和声誉的事情都不是小事。所以笔者认为,软文写作必须字斟句酌,软文营销更应缜密规划不可等闲视之。那么,什么样的软文才符合营销的标准呢?首先我们需知无论什么样的内容,最终都是要给用户看的,所以对用户是否有价值是衡量软文成败的根本标准;其次,软文的目的是为了宣传某个品牌或推销某种商品,那么软文的写作当然要围绕其核心目的展开。再受用户青睐的文章,如果忘记其肩负的使命都算不上成功;再次,无论出于什么目的,软文写作者都应秉着职业道德和社会公德,尊重客观规律实事求是的表达观点,切不可为了炒作为瞎编乱造哗众取宠。

  不仅软文写作重要,软文的的发布也是一门学问。笔者经常看到一些网站上,发布者风马牛不相及的软文,尽管这样也有一定的传播效果,但是总不是最理想的办法。笔者认为,软文的发布可以参考以下几个原则:第一,软文的发布(尤其是以链接为主要目的的软文)首选行业相关网站,因为这样做流量转化率会更高,而且链接传递过来的权重也更高;第二,并不是所有的网站都适合发布在同一类型的大网站上,虽然大网站流量大关注度高,但是其投放费用也不菲,而且效果也不见得就十分理想;第三,可以结合热点事件撰写软文,然后有针对性的投放到类型相当的网站上,巧借新闻事件发布软文效果往往会意想不到。

  很多人或许会纳闷,软文营销的真的如此神奇吗?这个无需多言,随便一个叫得响的品牌,任意一个搜索引擎的新闻频道检索一下便可得知。而且在很多公司的内部都有公关部门或者新闻宣传部门,其很重要一个职责就是与媒体保持好关系,不断为自己的品牌推送最新资讯。上海网站建设首选品牌引航科技(http://www.joyweb.net.cn)需要特别强调的是,如同网站优化需要一个长期过程一样,软文营销也不是朝夕之功。两三篇文章看不到立竿见影,并不能说明软文营销效果不佳,而只是你没有持之以恒的坚持。当然,如果在软文写作或发布时不能慎重对待,不仅不会提升营销效果,甚至或终成为网络营销的羁绊。

时间: 2024-09-28 16:30:14

不仅为了链接 软文写作忽视质量或终成营销羁绊的相关文章

巧妇难为无米之炊 软文写作必须立足高质量素材

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 大家都知道软文营销的"厉害",一篇质量高的文章不仅可以给网站带来数量巨大的反链,还能让我们的网站品牌在不断的传播中得以加强,可以说是推广网站必须选择的方式.就在前几天一个朋友就和我高兴地说,自己写的文章转载了200多次,可把他高兴坏了.既然软文营销有这么好的作用,那么是不是每个站长都会选择这种方式?当然不是,其实有很多站长都是看着别人的文章不断传播,自己的网站却没有一点起色.那是为什么呢?说来也简单,主要是因为大部分站长找不到一个好的灵感

浅析站长如何找到软文写作灵感

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 软文推广为网站带来了出乎意料的回报.由于软文在各种网站都有着积极的意义和非凡的作用,从而导致了很多站长都是通过软文写作来提高网站的人气.站长们每天都要进行软文创作,可是,每个人的资源都是有限的.如果我们不能找到一条长远发展之路,就会很快地枯萎.因为我们自己肚子里的墨水都被榨干了,想不出好的东西.那么,我们可以从哪些途径可以解决这个问题呢?本人

谈软文写作可以参考植入式广告的成功经验

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 以前看电视剧,总不免要忍受那些令人烦扰的广告,因为它们总是不适时地出现,刚好打断你的想看的情节.和从前硬帮帮的.有效果但是却给人以反感的插播广告不同,现在聪明的厂商与电视剧制作人联合起来把观众的目光依然停留在影视剧中,但是"随风潜入夜.润物细无声"地做了广告宣传.这就是--植入广告. 植入性广告,也就是将广告内容很隐蔽地和

思念往昔站长浅谈软文写作思路

接触过seo方面的童鞋都会知道软文这把利刃吧,不管你是做搜索引擎优化还是广告推广甚至是其它之类都离不开这把利刃,现在的我看来,软文是一个站点运营之路上不可缺少的有机组成部分,当然有些是网站运营人员主动去实现,有些则是访客自发实现,对于站点来说属于被动的.我曾经做过一个站点,当时并不太注重网站盈利方面的,因为专攻内容所以便有博客圈的某位博主为我写了一篇软文,那给我当时的站点带来很大的好处.现在互联网草根站长环境并不太好,到处都充斥着抄袭转载之类的行为,有的站长在做软文推广的时候并不注重软文本身的内

略显软文写作技巧之我见

软文并不是很容易就可以写出来的,不像我们上学时写的作文,那有的可以说是在记流水账,简单易懂,想表达的全在里面了,而软文不一样,譬如说推某一个店品牌的衣服,你既要让别人看不出来你是在刻意推销这个店,还得让别人对这个店很感兴趣,对这个点产生极大的好奇感,不自主的跑去逛逛.下面A5站长网SEO诊断团队(http://www.yuehuai.com/seozhenduan/)就此与大家浅谈一下: 写好软文平时就得多看看新闻,了解一些国内外事件,利用热点事件进行软文炒作,才能引起用户的注意,多进时事类的网

软文写作分享之“美貌”与“智慧”并存

最近在seowhy论坛看到了一个作者分享的软文写作经验,写的很专业,像什么首段点题,文章结构分为总分总之类的话语比比皆是,像是教科书式的说理,帖子下面的回复也很多,其实小林感觉文章写作虽然需要一定的格式布局,但是仅仅有这些"美貌"还远远不够,要知道文章是否能得到别人的认可,并不是文章布局说的算,很多时候我们还需要针对文章内容动用自己的一点小智慧,就像题目说的那样,软文写作需要美貌与智慧并存. 文章写作讲究"快效率":最直接,最明了,最有力 有很多作者都在分享怎么写文

诱饵外链的软文写作应该注意的七个方面

外链的数量和质量是SEO工作的核心内容,从而获得高质量以及数量多的外链是每一个SEO工作者应该也必须做的工作,其中写作软文来推广网站是常用的方法之一,写一些有创意同时实用性强.值得借鉴和学习的文章,诱发别人去转载文章从而给网站带来有效地单向外链.但是在创建这种以诱饵外链为目的的软文,就有很多需要注意的地方,下面笔者根据自己的一些经验心得分享一下诱饵外链软文写作应该注意的七个方面: 1.明确软文的阅读者,即目标对象 这一点在写软文的时候就应该确定好,能够够给予比较好外部链接的应该是网站站长,博客博

谈谈坚持软文写作的四大好处

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 软文写作对于做网站的人来说都知道是必不可少的,要坚持写软文,这对于网站的优化排名是大大地有好处的.好的软文能够提高关键词的曝光率,提高网站的排名和权重,提高网站的知名度等等.那么坚持写软文对我们具体有哪些好处呢?本人认为,坚持软文写作有以下几个方面的好处: 第一 坚持软文写作是一个人的执行力的见证 能够坚持软文创作的人,都说明他有一定的韧性,

SEO战场老手分享自己的软文写作全攻略

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 说道一个合格的SEO专员需要具备哪些技能,相信一千个读者心中会有一千种答案,但万变不离其中是,软文写作能力已经成为衡量一个SEO从业人员能力水平的重要指标.笔者在这个行业做了有几年的时间了,也是每天都会给自己的网站充实一些内容,精力多了就会到A5.chinaz投些稿件,写了这么长时间了,仍然是没有感到厌烦.可能您会说笔者就是一个文字贩子,写东西就像说话一样,没有压力,可是您都想错了,您想一下一个人每天都要给自己的网站充实内容,那么他到底有多少话说不