只要留心一下，我们不难发现，无论怎样重大、轰动的新闻，如果予以长期、持续的信息轰炸，一旦形成信息过载，人们的情绪就会由好奇、关注转化为厌烦和反感。而软文不一样，只要天天宣传，坚持下来，就会灌注人心，引发关注，产生购买力。
我们常说新闻软文行销，是公共关系与营销策略之间的一种巧妙结合，是以新闻报道的形式进行产品信息、品牌形象传播，目的在于提高企业知名度和美誉度，最后达到促进产品销售或塑造企业品牌。不同层面的新闻炒作应用会有不同的效果。
亚瑟网络营销工作室的肖勇指出未来营销界将是以公关为导向的品牌传播时代。在他看来，任何新的品牌传播方案应该从新闻炒作入手，在达成公关宣传目标后，才转向广告等其他传播活动;新闻炒作能够为企业提供信誉度，进而在广告中创造可信度，两者的配合则可以让产品在市场中所向披靡。因此，某重程度上讲软文应学习新闻：贵在坚持要反反复复的炒。
新闻炒作的核心是新闻事件
需要明白的是，新闻炒作的核心是新闻事件而不是广告语言，也就是说，炒作必须首先要有新闻，通过强化新闻要素，使商业事件成为适合媒体运用的新闻材料，从而不知不觉中影响受众，让受众在获取新闻的同时接受某种商业信息，软文则不一样实际上他是变相的广告。
坚持炒软文是好事情，但炒作是柄双刃剑，如果使用不当，很可能给自己带来极为不利甚至是灾难性的后果，而且由于其制造出来的巨大声势，这种后果所产生的影响也可以传递得更为深远。也正因此，在炒作过程中一定要避免过度造势或者炒作过于负面。
软文宣传目的是提升品牌
提升产品品牌是企业坚持做软文宣传的主要动力。因为只有首先唤起受众注意，让他们记住企业和产品，会更容易实现卖货的目的。产品开发期主要的注意力放在知名度上，它必须借助一定的炒作性新闻事件给大众留下不可磨灭的品牌印象。值得注意的是，一些个人或商家为了提高知名度，故意制造一些“丑闻”，要不得，软文不同新闻，反面炒作要不得。
美誉度是指社会、媒体、公众的肯定性和赞誉性的评价程度，对企业和产品而言，美誉度往往是指公众对其质量可信度、社会公信力、市场竞争力、服务诚意、致力公益和回报社会等方面的综合评价。相对于知名度目标来说，美誉度是更高层次的目标要求。知名度目标达成后，最重要的就是美誉度目标了。
另外一个更重要的问题是，作为中小企业，它是否有足够的运营宣传资本，以及它是否可以从坚持的软文宣传中获取相应的经济回报，确保花出的钱不打水漂。如果只是赔钱赚吆喝，那么从新闻炒作这个角度来说，它就是失败的。