平台化带来实效营销易车网获媒体大奖

日前，由DCCI主办的中国互联网互动营销盛典Adworld2013互动营销世界9日在京落幕。易车公司董事长兼CEO李斌先生被评选为“2012年度 AD100中国网络广告百名风云人物”;易车网也荣获Adworld Awards 2012年度金赢销年度中国互联网市场领先汽车网站大奖，这也是易车连续四年获得该奖项。作为国内最大的汽车互联网公司，国内首家在美国纽交所上市的汽车互联网公司，易车公司在营销上一直以实效、创新著称，其开放的平台战略一直引领着行业最新潮流和趋势。AD100中国网络广告百人风云榜,旨在评选这一年度中国互联网广告领域，在营销理念、营销方式、营销效果等方面做出创新变革，为行业发展做出卓越贡献的百位业界领袖。而Adworld Awards 2012 7th年度金赢销大奖，是两岸三地联合举办大中华区最具影响力和参与度的互动营销奖项，由两岸三地特别评委、专业评委及专家评委联袂提名，三轮精选之后评审产生。易车公司李斌和易车网因为在新媒体营销方面的探索、创新和努力，再次把这一年度最具分量的两个大奖纳入囊中。其中，对业界影响深远的无疑是其在开放性平台上的创新。据了解，基于对汽车互联网的长期研究，易车公司董事长兼CEO李斌发现汽车行业的特殊规律：汽车销售和其他商品销售的不同之处在于，购车者不是与汽车厂商直接交易，而是和星罗棋布的汽车经销商。与此同时，汽车厂商虽然数量有限，汽车媒体却数量庞大，因此如果一家家做投放，效果很低。基于此，无论是消费者还是汽车厂商，都需要一个平台化媒介。这个平台是多元的，开放，可以承载用户和厂商的全面需求。基于这样的判断和产业规律，李斌引领易车开启了声势浩大，影响深远的平台化战略。目前，这一战略已经彰显初步威力。易车的平台化包括两个层面，一个是易车本身的平台化：包括“四位一体”—国内最大的新车导购平台易车网，二手车信息平台的淘车网，专注于汽车行业网络营销及客户关系管理解决方案的易湃和网络营销全案服务代理商新意互动。二是易车开放性的平台：易车和百度建立了战略合作关系，和腾讯、网易等，也建立了合作;易车还是汽车互联网领域唯一加入UMA组织的公司，UMA作为中国高端数字受众营销联盟，致力于通过平台化运作加强各垂直领域行业内顶级企业的横向交流沟通，并依托于创新的技术，给予受众更精确的资讯，共创多赢局面。平台化带来的是营销实效的提升和营销效率的提升。根据第三方数据，易车网每个季度影响到3200万有近期购车意向的用户。经销商合作数量上，截止2012年底，和易车合作的经销商客户达到19000家。由于中国汽车网站有太多没有商业价值的访问用户，从而导致营销的效果大打折扣。因此，易车的平台化价值，不仅是一种共赢，也是其引领行业的核心竞争优势所在。