近年来，随着全球3G商用进程的不断加快，从韩日到欧美，手机电视等手机娱乐业务呈现出加速增长的态势。与此同时，移动交互式多媒体业务也日渐崛起，成为移动运营商十分看好的业务增长点，市场潜力巨大。如今，随着移动通信网络与电视广播业务的结合，又使得实时交互式手机电视业务应运而生，引起了人们的广泛关注。
手机电视的实现目前主要有两种方式，一种是基于移动通信网络、互动性较强的手机电视，另一种就是基于广电网络，以CMMB手机电视为代表的“广电版”互动性较差的手机电视。两者各有各的特点与优势，一般认为，短期内以CMMB手机电视为代表的广电版手机电视具有较快的成长空间，但从长远来看，广电版手机电视与基于移动通信网络的手机电视的融合将成为手机电视发展的大趋势。
从短期来看，由于我国3G牌照迟发，我国移动通信网络难以满足手机电视带宽要求，因此基于移动网络的手机电视效果不是很好，用户体验也差强人意。相比较而言，“广电版”手机电视在成本、显示效果等方面则有着一定的优势，例如CMMB手机电视25帧/秒的播放速率可以使收视画面更流畅，不会因为同时在线的人数多少而影响收视效果，并且无需支付网络流量费用等等，均为业界所看好。
在CMMB手机电视推出之前，我国移动运营商已经在其各自网络上推出的手机电视业务，最大的优势就在于能够满足与用户的互动，例如视频点播、观众参与等。而对于基于移动网络的手机电视来说，由于运营商需要收取数据流量费，用户最终的使用成本很难控制在合理的范围之内，这对手机电视的普及推广造成了一定的困难。虽然在我国基于移动通信网络的手机电视并没有取得很好的市场普及，但在欧洲、日、韩等3G移动通信市场上，互动的手机电视备受消费者追捧，已经成为这些地区3G业务的重要利润增长点。
但手机电视的含义绝对不仅仅是传统电视的移动化，更多的时候，手机电视应该包含更多的个性化互动服务，也只有交互式的手机电视才能够在商业模式上发生根本性的改变，突破传统电视束缚的樊篱。因为广大用户希望能够通过互动功能来给喜欢的“超女”投票，给崇拜的球星打分，也可下载自己喜欢的电视剧主题歌，发表自己对手机电视节目的看法，甚至能够将自己制作的手机电视视频通过互动的方式上传到手机电视互动平台上，过把明星瘾……这些用户的需求与应用都将给手机电视运营商带来丰厚的利润，交互式的手机电视无疑会通过独特的商业模式创造出更多的商业价值。
在未来的3G时代，交互式的手机电视必将成为手机电视发展的主流趋势。一方面，“广电版”手机电视在商业模式上基本对消费者免费，具备消费者使用“门槛”较低的优势，但它缺乏互动，除了广告很难给手机电视提供商带来更多的盈利方式；而基于电信网的交互式手机电视意味着消费者可以自由点播节目及实现针对在播视频节目的手机互动，无疑会通过独特的商业模式创造出更多的商业价值。而国内的部分电信专家也已指出：3G手机电视最终能不能火，关键要看能不能实行广泛的交互性。
一、实时交互式手机电视的概念;
1、广电系新媒体公司通常拥有独特的广电资源—电视台和电台的实时直播节目。形成直播节目多媒体信息的滚动播出。当电视台播放MTV音乐时，移动同步交互信道可以将音乐、节目内容，歌手的背景和出版专辑以及广告的详细介绍以文本或图片的形式发送给用户，而用户可以选择购买或下载相关产品(如音乐单曲、演唱会门票、广告中的产品等)或参与节目的互动投票和游戏竞猜。
2、利用实时直播节目促成用户对节目的积极参与和交互（类似电视节目短信问答，随着移动增值业务的不断发展，手机用户通过短信等方式实现与广播节目的互动，但对于用户来说，这种互动并不方便，没有实现真正意义上的完全交互），形成手机增值业务的新亮点。
3、交互式手机电视业务实现的原理，就是利用移动网络，使电视播放信号与WAP数据信号实现同步，将电视节目相关信息(如WAP网址、演员信息、调查问卷等)发送给用户，同时上传用户提交的信息(如投票、评论等)给电视台主播及相关人员，从而将单向的广播业务变为双向，实现广播电视台与用户之间的实时互动。
二、实时交互式手机电视业务的商业模式
1、该业务的商业模式是以专业电视台为媒体形象，以手机终端为交互工具，以电视直播内容为纽带，可快速地形成一个以移动多媒体为特色服务内容的手机互联网大型社区。它主要面对以下两类用户：
a)、在家正在观看电视，通过手机上网进入该业务进行WAP互动，业务能支持目前市场上绝大部分的手机，近期内会成为业务营收的用户主体。
b)、用户在移动中利用短暂时间通过手机流媒体观看直播电视并进入该业务进行WAP互动，代表着３Ｇ网络的典型应用。
2、交互式手机业务的资费模式与其它业务相比更为简单，电视节目的收看是免费的，因为广播内容是通过传统的广播网络传送的，不过通过移动网络的交互内容，移动运营商是要收取流量费的。据统计，一般每个小时手机图文交互信道传输的数据流量为200k左右。因此交互式手机电视业务的资费其实主要在于WAP运营门户，可按天或包月委托SP（运营商）收费。一般用户对这项业务采取包月制的流量资费方式亦能应付。
3、终端门槛低，拥有广泛的用户群：广播电视的观众群庞大，但传统电视台缺乏与观众的互动手段，虽然现在用户可以通过短信等方式参与节目，但形式过于简单，无法实现实时互动，交互式手机电视业务恰好可以弥补这个缺憾。
4、形成手机电视业务可分为两种主要的表现形式，2.5G网络手机以WAP图文+3GP音视频下载交互为主，形成面对所有的手机上网用户，可较快速地形成业务收入和现金流。智能高端手机及3G网络以流媒体结合图文为主要表现形式，达成完整意义的交互式手机电视业务。并可以带动其它相关增值业务和其它移动应用，如音乐下载、铃音图片下载、在线订票、在线购物、投票、广告等，这些都可以通过移动网络实时进行，既方便了用户也推动了应用。
5、当然，实时交互式手机电视业务最关键的前提是需要与电视台信息系统的紧密配合。运营门户需要将节目信息实时传送到内容服务器和移动网络。实时交互式手机电视业务只是广播网络与移动网络融合应用业务的开始，今后随着数字音频、视频广播网络的发展，广播、电视和手机将集成到一个终端上，通过两个网络之间的配合实现上下行的实时互动，将能提供更加丰富多彩的移动娱乐内容和业务。
三、成功案例：日本、芬兰的移动交互式FM业务
国外一些移动运营商已推出了新型的移动交互式FM业务，这种业务最吸引人的地方，就在于将手机用户与广播节目之间的互动变得更为直接和丰富。例如，当电台正在播放一首歌曲时，用户的手机上会显示收录该歌曲的专辑、演唱者的个人信息以及巡回演出安排等一系列信息。另外，用户还可以随时下载与节目相关的各种音乐内容、墙纸，可以用手机参与投票，还可以预订演唱会的门票。这种交互方式让广播业务变得更加贴近听众，而且为移动运营商创造更多的收入来源。现在全球已经有多家移动运营商推出了相关业务，如日本的KDDI、芬兰的TeliaSonera等。
当电台播放音乐时，移动同步交互信道可以将音乐、节目内容以及广告的详细介绍以文本或图片的形式发送给用户，而用户可以选择购买相关产品(如音乐CD、演唱会门票、广告中的产品)或参与节目的互动。FM广播内容仍然由内置在手机中的FM调频收音机接收，而移动同步交互信道的内容则通过内置在手机中的应用软件呈现给用户。日本KDDI是最早提供这项业务的移动运营商之一。2003年底，KDDI就为用户提供了一种全新的FM业务———EZFM，该业务还获得了高通公司颁发的最佳娱乐应用奖。目前，用户可以通过该业务收听日本全国53家电台的广播节目。EZFM业务的功能可分为三大部分：
NowOnAir：实时获取节目信息，例如正在播放歌曲的曲名、音乐家名、节目名和DJ名等信息一目了然。如果用户希望存储相关信息，可以通过剪辑功能进行记录。
与FM实现互动：能直接连接正在收听的FM电台的网站，通过WAP、E-mail参与各电台提供的节目互动内容，例如投票、申请加入会员、听众来信、节目预告、购买音乐会门票、利用交互式广告获取相关产品信息等。
与EZ“Chaku-Uta”、Chaku-UtaFull业务结合：正在播放的乐曲可以通过“Chaku-Uta”业务进行数字音乐下载，设置为铃声，或者存储在手机中，作为MP3收藏。
四、技术平台系统介绍：
应用实现的主要技术特点：
1、根据电视直播的内容的变化实时同步变更指定的WAP专栏页面。
2、能根据用户的手机UA给出不同的WAP页面显示和播放器适配的下载提示。
3、对用户的实时评论进行文字过滤，机器可自动删除涉及敏感内容的客户评论。
技术平台系统：