网游公司取消开箱子功能影响短期收入

孙进　　文化部对网络游戏虚拟货币管理的新规定推倒了第一块骨牌——巨人网络昨日宣布，旗下网游《征途》免费版将于7月6日取消“开箱子”功能。　　根据虚拟货币新规，网络游戏运营企业不得在用户直接投入现金或虚拟货币的前提下，采取抽签、押宝、随机抽取等偶然方式分配游戏道具或虚拟货币，而“开箱子”之类的功能就在此列。　　疯狂的“箱子”　　巨人网络就因为“开箱子”功能，导致部分玩家展开“疯狂”竞赛，从而对其他玩家造成巨大压力。玩家每次只需花费1元人民币，就可打开游戏中的一个箱子，从而有机会获得随机产生的一件装备或者其他物品，但是用“开箱子”获得装备的概率是非常低的，也因此备受玩家诟病。　　值得注意的是，征途游戏里面对玩家每天开箱子的数量是不限制的，而且还会对每天开箱子排名前100的玩家给予一定奖励，同时给予开过一定数量的玩家更具诱惑力的奖励，以此吸引玩家不断砸进真金白银只为开箱子，也因此，有玩家为了打造一套顶级装备而投入几万元，甚至几十万元。　　“只要是做免费网游的，基本上都会设计出这样一个类似‘开箱子’的环节。”蓝港在线相关人士表示，这个是免费网游中上百个收费点之一，只是很多企业做得很“疯狂”，甚至将此功能作为公司营收的重要来源。　　巨人网络CEO史玉柱曾经透露：“某企业一个月靠开箱子能赚6000万元，大家都开始做的时候，巨人才开始做，没有一家免费游戏不做开箱子。”　　每个企业此功能表现形式五花八门，但背后的性质都保持一致，用种种诱惑手法吸引玩家购买虚拟货币，然后用其抽取概率极低的奖励。　　比如一家公司的规定是：“珍珑宝箱”开启方法为一个珍珑宝箱，最多可开启四次。开启第一次：使用商铺购买的“珍珑钥匙”，或花费2元宝(接近2元人民币)开启；开启第二次：需4元宝；开启第三次：需8元宝；开启第四次：需16元宝。　　而《QQ三国》还曾经开展过“充值大赛”，全服务器充值最高的玩家将获得属性超级高的道具和技能书，有的玩家为此充值超过10万元。　　有的玩家感慨，本以为免费游戏花钱少，其实还不如收费游戏，收费游戏只是按游戏时间收取费用，游戏的公平性更好，而免费游戏才是吸金无底洞。只有有钱的玩家才能获得更好的道具，从而在游戏中形成对其他玩家的优势，也获得游戏的心理优势。而这种不平衡，更加刺激了玩家一轮又一轮的砸钱升级运动。　　影响网游公司短期收入　　目前，从盛大、巨人、网易、腾讯到久游等网游企业均设置了“箱子”功能，除巨人表示将取消外，其他公司尚未有明确回应。上述企业中相关负责人表示，新规出台时，主管部门已经跟网游企业有了深度沟通，对于此类功能的取消，各家网游公司肯定要遵守规定，但会有个过程，而且避免对收入有过大的突然冲击。　　相关网络上市公司负责人昨日表示，开箱子的取消对于财务上的影响都是上市公司无需披露的内容，是属于内部运营数据，对不同的企业有不同程度的影响，但作为几百个收费方式之一，对整个行业收入的影响估计不足一成。　　计世资讯分析师表示，目前网游企业应该都在思考如何转换这种方式，比如增添更多的游戏收费道具，或者设置更多的其他环节，箱子可以免费打开，但只能通过一些收费关卡，让玩家付费进入一定区域，经历一定环节，才能获得箱子和道具。　　“一个开箱子倒下了，可能未来会有无数个变种箱子出现。”游戏谷CEO张福茂表示。多种转换形式很容易实现增收补效。比如，打开一个游戏区域，让玩家花钱买“门票”进入里面可以获得更多的经验。设计更多的一次性消耗的收费装备，你不用其他玩家用了，就会造成实力差距。因此，封杀箱子的影响，应该是短期收入，未来网游企业会“创新”采取更多补救措施。　　中国网游市场高速增长的预期不减。艾瑞咨询统计，2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元，
同比增长52.2%，预计国内网络游戏的总规模2009年将有49.6%的增长率，达到310.8亿元，比上一年增长约110亿元。