完美世界不走耐克路线借游戏功能涉足可穿戴设备

从2013年开始，智能腕表、手环、眼镜陆续步入大众视野，“可穿戴设备”一词在发烧友的追捧之下迅速升温。然而一年过去，这个发热名词的市场表现却“并没看上去那么美”——甚至连花了大力气的耐克，都没有公布可穿戴设备的销售数字，最近外媒还报道，称耐克总部对旗下的可穿戴设备部门FuelBand进行了小幅裁员。在市场如此状况下，却仍有一家公司，高调进军可穿戴设备市场，不过，他们选择的方向与耐克截然不同。【完美世界入局，虚拟现实功能或成市场助推器】在“可穿戴设备”市场前景扑朔迷离之际，做出进一步动作的，却并非耐克等运动厂商，也非苹果、小米等硬件厂商，而是从未涉足实体制造的游戏巨头——完美世界。近日，从完美世界工作人员处了解到，完美世界即将搭载年度大型动作网游《射雕ZERO》，重磅推出一款可穿戴互动设备。这款可穿戴设备以一种全新的虚拟结合现实的游戏玩法植入其中，并进行充分的游戏资源渗透。其实早在前不久的2014ChinaJoy，完美世界就正式提出了“HiFuture!”的概念，力求为整个网游行业的健康、可持续发展寻求新的空间与方向。当时，已经有一些业界人士推测，为实现“HiFuture!”概念，完美世界或将开创全新的网游模式，而可穿戴设备很可能是其众多创新点之一。而随着此款可穿戴设备的推出，完美世界似乎也正在有意对公众揭开“HiFuture!”概念的冰山一角。据悉，在全新的网游模式中，完美世界或将把可穿戴设备作为连接虚拟与现实的枢纽，并对各个环节进行渗透。令玩家的体验不仅仅局限于传统的电脑、主机、掌机，甚至是手机这些平台，更可通过更加丰富的线下活动方式，反馈为线上的游戏数据。这种模式将形成终端和客户端，线上与线下的紧密联动。“目前的可穿戴设备卖不好，并非品类理念问题。”业内人士评价到，目前大部分可穿戴设备对于消费者来说，还属于鸡肋，最主要的问题，是在功能上没有切中用户刚需，撑不起虚高的产品价格。比起耐克这样的专业厂家，完美在可穿戴设备的技术方面或许还不能与之并驾齐驱，但是他们能为可穿戴设备赋予切合用户刚需的功能点——游戏，或许就是打破目前市场僵局的决定性因素。【完美世界不走耐克路线的两大法宝】易观国际分析师徐昊表示，目前国内可穿戴设备主要集中在手表、手环两类，由此衍生出的新型智能家居设备也在兴起。当前市场竞争者多，但产品特别成功的案例数趋近于零。究其原因，功能同质化和对消费者吸引力弱成了主要问题。“可穿戴设备加了‘互动’二字，就表明这款产品重要的功能点就在“互动”二字，这就为这款产品的前景带来很大的想象空间。”《商业哲学评论》主编蔡子方表示，对于游戏玩家来讲，连通虚拟世界与现实世界这个功能点，具有非常大的吸引力，让虚拟和现实互动起来，是很多消费者梦寐以求的游戏体验，这就让《射雕ZERO》与其他游戏产品高度区隔开来，与耐克等由硬件入手的厂商相较，完美世界从游戏体验入手，形成了不走耐克路线的第一大法宝。蔡子方表示：“最重要的是，完美卖可穿戴设备可以不赚钱!”这是完美世界在可穿戴设备上不走耐克路线的又一法宝。完美世界的可穿戴设备，可以是其游戏产品的“实体道具”。推广上，与游戏推广挂钩即可，不仅不会影响游戏的宣传力度，还会为游戏增加用户吸引力。销售上，如果为了游戏市场占有率提升，完美完全可以考虑可穿戴设备0利润出售，这是耐克等制造厂商所无法做到的。（来源：中国经济网）