诺基亚放弃Ovi品牌

张京科　　诺基亚昨天宣布，将逐步放弃其服务品牌“Ovi”，而采用公司品牌诺基亚(Nokia)代替，从Ovi到诺基亚的转变将从今年7月份开始，并预计在2012年底前在所有地区和所有服务上完成。　　诺基亚执行副总裁和首席市场官Jerri DeVard说：“通过集中到一个品牌下，而不是使用两个品牌，我们将加强诺基亚的品牌形象并统一我们的品牌架构。”　　诺基亚表示只会改变名称，诺基亚手机应用服务的路线图将保持不变。　　诺基亚于2007年8月在伦敦推出“Ovi”这一品牌，用于其服务应用，如地图和音乐等，时任诺基亚CEO康培凯声称公司将成为一家互联网公司。2009年5月，诺基亚先后在全球180多个国家和地区启动Ovi软件商店服务，10月中旬，诺基亚启动中文版的Ovi商店试商用服务。不过，去年9月20日，已经担任4年CEO的康培凯离职，原微软商业软件部门总裁埃洛普担任诺基亚CEO。　　随后埃洛普进行了大刀阔斧的改革，并对员工和公司架构进行了调整。今年2月11日，诺基亚宣布，与微软达成广泛战略合作关系，并将Windows Phone作为其主要的智能手机操作系统。4月27日，诺基亚将其塞班操作系统和软件的研发工作外包给埃森哲，相关的3000名员工也将随之转到埃森哲。　　在增长极为快速的智能手机市场，诺基亚的进展不如苹果等手机厂商迅速，一些中国的“山寨厂商”也取得较大市场份额。美国市场研究公司Gartner的数据显示，2010年第四季度全球智能手机销量约为1亿部，而PC销量仅为9350万台。　　在最大的手机市场中国，Ovi的知名度并不够高。飞象网总裁项立刚告诉记者：“这次改变与诺基亚新任领导人的领导思想一致，比如在
中国市场，如果解释两个品牌还不如直接解释一个强大的诺基亚品牌，可以更好的集中力量冲击市场。”