南京会展业发展优劣势分析

去年，会展经济为南京经济增长贡献了120亿元，今年要力争200亿元。如何实现这一目标？在日前南京召开的首次会展经济工作会议上传出消息，《南京会展经济发展纲要》、《南京市政府关于加快南京会展业发展的若干
意见》六大配套政策的颁布实施。因此，从南京会展业现在的发展来看，整体大环境已经具备，而应该从弥补劣势的方面出发去解决问题。优势：市场需求旺盛会展经济已成为城市经济的“晴雨表”，现代服务业的“新引擎”。去年，南京市规模以上展会超过5400多个，平均每天15场，这在南京发展历史上是从未有过的。据介绍，今年南京确定下来的大小展览有200多个，仅9月份就排了第九届江苏国际服装节、第四届世界猪肉大会、第17届中国南京金秋经贸洽谈会、第六届南京国际汽车展四个大型展会。据介绍，3月、4月、5月、9月、10月、11月是会展的“黄金6个月”，在这几个月，南京15天就有一个大型展会。旺季里不提前预订，根本找不到档期。2008年秋，位于河西的南京会展中心将竣工，该场馆将拥有6000个摊位。如果配套设施及时跟上，这个场馆将缓解南京“黄金6个月”订不到展馆的局面。政府调控意识强《市政府关于加快南京会展业发展的若干意见》提出，用5年左右的时间，力争把南京建设成为华东地区仅次于上海的会展名城。为营造良好的会展业发展环境，南京市设立会展发展专项资金，主要用于扶持和奖励引进或新办、连办大型展览成绩突出的企业和个人，同时用于会展业宣传、会展信息网络建设、会展人才培训等。过去南京每年都要拿出上千万资金用于举办和支持展览，今后，市财政将每年再拿出500万~800万元设立会展专项资金，重点用于南京会展环境宣传、品牌展会的培育、大中型展会的招徕引进以及规模以上展览摊位的补贴。此外，扶持会展业发展的各项优惠政策也正在研究制订当中。为了让南京的会展业更加健康地发展，南京“一口气”颁布实施了《南京会展经济发展纲要》《市政府关于加快南京会展业发展的若干意见》《南京市展览业管理办法》《南京市专业性展览会等级划分评定实施意见》《南京市会展发展专项资金使用管理暂行办法》《大型展会协调保障机制》等6个配套政策，对展会设门槛、定标准。劣势：展馆设施不适应需求南京会展行业最大的一个“软肋”是展览场馆。按照国际惯例，大型展览一般都需要10万平方米以上的展馆，发达的会展城市的展览中心一般在20万平方米以上。目前在长三角会展经济带，上海已经拥有
5大展馆，总面积超过50万平方米；杭州几大现代化专业展馆可用面积也达20万平方米；省内苏州市新建的国际博览中心室内可用面积也有12万平方米；而南京目前最大的国际展览中心室内有效面积仅4.5万平方米，且地理位置不当，交通易拥堵、展馆有效面积不足、缺少展馆物业支撑等。会展企业整体规模弱小会展企业整体“弱小”、良莠不齐是阻碍南京会展业发展的另一“软肋”。北京现在已经有890家专业展览公司，而在南京138家涉及展览的企业中，专业从事展览业务的仅30多家，其中2/3注册资本不足50万元，大部分在10万~30万之间，处于雏形阶段。由于多数会展企业实力不强，在选题、策划、运作等方面存在诸多问题，直接导致展会的规模不大、主题重复、缺乏连续性。品牌展会匮乏此外，南京缺少品牌展会，更没有像上海的“汽车展”、广州的“广交会”、深圳“高交会”和杭州“西博会”那样上档次、上规模，并且在国际、国内有一定影响力和知名度，具有自主知识产权的大型品牌展会。目前，中国经国际展览业协会认证的国际性品牌展览会已达58个，被国际展览联盟接纳为会员的展览会总数已达22个，主要集中在北京、上海、广州。展览业高层次专业人才缺乏市场竞争归根到底是人才的竞争，特别是会展业作为现代服务业中的高端产业，更是需要一批具有创新理念，懂得管理经营，善于策划包装的专业人才。而这方面，南京与上海、北京、广州等会展强市比，差距更为明显。据介绍，南京会展业从业人员虽然比较多，但大部分是半路出家，缺乏专业培训，专业素质不高，真正掌握外语、熟悉展览业务、了解国际惯例、富有操作经验的会展专业人才十分匮乏。因此，面对国内其他城市的激烈竞争，没有一批展览业精英，不建立起一支稳定的、高素质的会展专业人才队伍，南京会展业要得到更快发展将十分困难。