从乐视“攻城狮”露点看巨头世界杯的N种玩法

世界杯再过十几天就开幕了，你准备好了么？对球迷来说，已经开始枕戈待旦，对一干互联网巨头们来说，更是严阵以待，群魔乱舞了。不得不承认，世界杯早已不是小众的赛事，几乎每个人都会凑凑热闹，在茶余饭后闲谈论一番。这种不断扩散的趋势，让世界杯甚至成了企业划分势力范围和争夺眼球最重要的战场。尤其在获取用户成本越来越高时，世界杯的事件营销，就不得不好好做做文章了。但在群体性盲动的世界杯战场上，能脱颖而出的绝对不是傻大三粗撒钱的主儿，也不是盲目跟风吆喝的人儿，更不是被淹没在大潮中的模仿者们。这绝对是一讲究技巧和创意的高逼格的活儿。这里，我们就遍数下各界大佬们的世界杯拼图，看看谁的玩法更有趣，是高大上获胜呢？还是屌丝气质的恶搞、炒作更有效？乐视“攻城狮”露点 网民嗨翻天争夺世界杯，有正途，更要有“歪门邪道”，往往后者更奏效。最近，在微博、微信朋友圈里，乐视一大把的“攻城狮”们算是HIGH到G点了。一组由“攻城狮”赤膊上场的代言图片，在社交媒体上疯狂肆虐，满眼的胸肌、长腿、乳沟、细腰的性感照片，照片里不仅有乐视的LOGO，还有每一个员工的真实姓名。互联网的“攻城狮”向来低调，潜伏于后台，很少抛头露面，这次集体出镜，为自家视频APP产品代言的举动，着实让众看客们大吃一惊。乐视这个搞法，还真颇具互联网的思维，虽然仁者见仁智者见智，有人一边享受着，满足着窥探隐私欲，一边还鄙视这个玩法，认为不够高端大气上档次。但回头过来想想，在屌丝横行的时代，世界杯这个营销大舞台上，守正还真不如出奇，至少在大众心里留下深刻的印象，混个脸熟。另外，这个时代一定是娱乐至死，与其正襟危坐，不如出奇制胜，花小钱办大事，这才符合互联网的以小搏大的特征。当然，除了乐视这个病毒式传播让人扼腕外。业界都逃不脱几种玩法：一是网易、新浪、搜狐、360等走正道的主儿，讲究新媒体授权、视频全，点播、参与、互动无所不包;二是“赌”和“猜”的流派，某某推出了世界杯热身活动“疯狂猜球之亿元大满贯”，开价1亿元现金寻找世界杯“预言帝”;某影音以推百万猜球的手机App为噱头;更有一大票的彩票网站搞竞猜的游戏，当然作为固定“科目”，无可厚非，博彩向来受欢迎;三则是创意派，乐视工程师、程序猿赤膊、露点下场子代言是一个，百度一分钱免费发6听啤酒等也属此类。世界杯营销的内涵是怎么炼成的？这年头，要想在营销推广中冲出来，真不是一件容易的事，特别是在世界杯这样的“大PK场”中，因为每个选手都使出浑身解数。你敢赤膊上阵，我就敢全裸出镜;你敢漫天撒钱，我就敢搞免费炸鸡啤酒。总之比高端、比恶俗，往往是青出于蓝，但往往也是快感一过就烟消云散了。那么，世界杯这座独木桥，怎么玩，既能吸引注意力，又能极富内涵打动人呢？从吸引眼球的角度看，也有很多有趣的插曲，比如世界上最伟大的科学家之一霍金，也掺合世界杯，用一长串的方程式得出结论，英格兰夺冠应该穿红色球衣，比赛时间为下午3点最好，要用金发或秃顶的前锋队员;此外，投资银行界的高盛也评头评足，通过强大的统计分析模型，认为巴西会最终夺冠;就连中国的大熊猫也要预测世界杯，这是要抢当年章鱼帝的饭碗啊。其实，诸如类似的世界杯营销，能付之一笑，但后劲不足。相反，要想搭车世界杯，得到加分项的话，就要有的放矢。有三点：首先，巴西世界杯与中国有11个小时时差，赛事几乎都在后半夜，这意味着大多数的球迷和观众看直播有困难，所以路上、吃饭等碎片化时间会是主战场，移动APP、微信、微博等更适合。这点上，各大门户、百度、腾讯、乐视等都踩对了点;其次，要与目标受众情投意合，乐视将球迷划分为逼格球迷、文艺球迷和铁杆球迷三类，三类不同性格的程序猿、攻城狮半裸代言，对应到智能化个性推荐的今日视频，内容全面、热点集锦及宝贝花边轮番上阵的乐视视频和边看球边分享、评论的看球客户端，这比同行单一应用粗暴简单的玩法，更有内涵;最后要打造专属，让不同球迷有归属感。各界入局的大佬，谁更有优势呢？说穿了，世界杯只是一个导流的入口，能吸引到多少用户，产生多大的安装量和活跃度，销售出去多少广告资源，这是衡量这场大戏的核心指标。其中，有攻防两方，微信的社交属性和海量用户，强在推送和分享;微博的媒体属性重在实时、转发的扩散效应;阿里电商基因，估计只有优酷一张牌了;乐视轻装上阵，全攻全守攻守平衡，出位的玩法，以及成为360世界杯唯一视频合作伙伴，这些都能添彩不少;其余也就是刷个存在感。