青啤总裁金志国：解读城市品牌经营之道

青啤总裁金志国在“星耀浦江 城市品牌营销”市长高峰论坛上提出的“经营城市品牌，挖掘城市品牌内涵，突出经济文化亮点，打造城市旅游品牌”的观点得到与会者的广泛认可。　　近几年，城市品牌营销成为人们关注的热点，而金志国总裁在高峰论坛上独到而富有创新思想的提出，已成为众多市长眼中最为期盼的专家之一。在11月11日举行的“星耀浦江 中国城市经营之道”为主题的市长高峰论坛上，金志国又以城市营销专家的身份，从城市营销的基础、城市的营销手段、城市营销的目标三个方面与城市的领导进行了深入的阐述。　　金志国认为：“一个城市品牌营销的基础主要体现在四个方面：首先是反映城市的环境，包括生活环境、生态环境、投资环境。外界顾客不仅是消费者还是投资者，这是打造城市品牌的关键点；其次挖掘城市文化内涵，是打造城市品牌的着重点。一个城市的建筑和旅游景观、人文景观，是城市的外在文化。而民风民俗则是民族的最内在的神韵，是独一无二的，是最有特色的；第三，城市的经济也是打造品牌的有力支柱，因为一个城市的旅游价值资源要通过经济的增长体现出来，城市良好的产业结构和经济结构对投资者具有很强的吸引力；第四，最重要的就是城市品牌的传播，要在环境、文化、经济方面找出具有区隔性的特点，利用有效的传播起到扩张的效应，使城市从中国走向世界。”　　金志国在谈到城市营销手段的时候，提出了“城市应该迅速的识别目标客户，并且要识别客户众多需求中最核心的需求”的观点引起与会者的共鸣。他表示，来到城市的人可以分为旅游观光、商务和投资几种形式。这就要求城市把最有价值的部分展示给游客，根据每个到不同城市的客户的不同需求，展现出城市不同的魅力，建立以消费者需求为导向的城市营销方式。