厂商大撤离山寨上网本陷入绝境

本报记者 陈纯丽 广东报道　　去年，在经济危机肆虐IT界的寒冬里，山寨本掀起了一股狂热的浪潮。然而，仅仅不到半年，这个复制山寨手机的神话就已经破灭了。　　IDC在上月底的IT趋势论坛上指出，目前山寨上网本已到了最困难的时刻。　　记者调查了解到，由于上游零配件缺货涨价导致生产成本上升，英特尔严控凌动处理器出货，加上品牌商与运营商联合围剿，从5月份开始，不少山寨厂商及渠道商已撤出市场。　　配件告急降低利润空间　　深圳华强北，南中国最大的IT批发基地，人流如织，而山寨本的柜台前却日趋冷清。　　“采用英特尔处理器的山寨本，以前要1800多元，现在1600多元就可以批发出货了。”记者熟悉的商户曹先生说，目前市场上的山寨本价格战打得猛，利润已由每台200多元骤降至几十元。　　然而，价格的下降并未带来销量的增长。“之前每个月能卖200多台，5月只卖了100多台，这个月估计更差。”曹先生说。　　而处于制造环节的厂商，利润空间被挤压得更厉害。一方面出厂价格在不断下降，另一方面生产成本却因为零配件价格上涨而不断上升。　　去年受金融危机影响，零配件生产商为清理大量库存而低价抛出，山寨厂商纷纷低价买入投入生产，但随着经济回暖以及零配件生产商对预期的保守估算导致供应不足，零配件的价格纷纷上涨，大大增加了山寨厂商的生产成本。　　据了解，LED面板、硬盘、芯片等上游零配件从4月就开始出现供应紧张，品牌厂商争货也使缺货现象更加严重。　　“内存、硬盘、液晶面板等配件的价格一直在涨。”深圳宝安区的山寨本制造商陈先生说，内存上个月还是70元，最近已涨到85元；硬盘则根据不同牌子有不同的涨幅，平均上涨20元左右；液晶面板涨幅最大，目前的价格已比去年年底高出100多元。　　“综合计算，目前每台山寨本的成本至少增加几十元。由于投资回报率很低，如果厂家不在材料上动手脚的话，境遇会更困难。”　　事实上，更大的打击来自于某种程度上控制着山寨本厂商生死权的英特尔。　　“严控凌动处理器无疑加快了行业洗牌的进程。”陈先生说，零配件尤其是凌动处理器的短缺使得山寨厂商不得不降低出货量，甚至停止生产线。　　运营商联手制造商围剿　　随着终端市场品牌上网本不断地降价促销，山寨本的低价格优势难以为继。在山寨手机上尝到甜头的山寨厂商，这次却没能将手机的暴利现象复制到山寨本市场上。　　记者在卖场调查发现，联想、惠普、明基、七喜、神舟等品牌均对一些型号的上网本进行降价促销，3500元以下的产品随处可见，最低价格直逼山寨上网本。神舟优雅Q系列的一款Intel Atom上网本，仅为1799元。就连惠普最近推出的最新款上网本HPMini110，售价也仅为2100元。　　有业内人士分析，惠普等品牌商低价上网本的推出，势必会引发新一轮的价格战，山寨本也必将被逼退。　　研究机构集邦科技指出，山寨本零售价要低于1200元，才能与品牌本拉大价差，反推其成本结构，必须压至700元至800元，与现行成本结构1500元至1700元有五成以上的差距，恐怕不易实现。　　记者在广州的终端卖场也发现，山寨本的售价最低也在1800元左右。松迅达中科电子推出的松迅达上网本，售价约1850元，而目前深圳较大的山寨本生产商多彩科技推出的自主品牌，售价却高达2600元。与品牌上网本相比，其低价优势荡然无存。而无论是品牌影响力，还是售后服务，山寨本都远远不及。　　如果说品牌商的价格战是在山寨厂商意料之中，那么，电信运营商的搅局则让他们有些始料未及。　　从4月开始，急需打开3G市场的运营商们纷纷借助品牌上网本，推出一系列的补贴优惠政策。这一政策倾斜，让山寨本的低价杀手锏越发失灵。　　以中国移动定制的G3上网本为例，扣除资费补贴，折算下来净机价最低在688元左右，最高不过2000元左右。　　山寨手机神话难以复制　　“我从上个月开始就没再做山寨上网本了。”深圳福田区华强广场写字楼，许瑞(化名)的办公室里还摆放着剩下的一台白色山寨本样机。　　4个多月前，他还兴致勃勃地跟记者说，山寨本“钱途”很好，距离市场井喷的时间也不远了。然而直到现在，山寨本市场并没有迎来他所盼望的井喷期，在华强北圈子，却不时传出哪个厂又倒闭的消息。　　深圳福田区八卦一路7栋二楼，深圳数星科技公司的办公室早已人去楼空。这个曾以生产山寨本在华强北小有名气的公司，5月中旬却传出老板跑路的消息。　　“最近经常听到类似的消息，老板跑路已见怪不怪。”山寨厂商陈先生说，现在是市场洗牌的时候，除了较大的山寨厂，大部分都在艰难地撑着，撑不了就只能提前退出。据说华强北刊有山寨本招商信息的广告DM刊物，之前打广告的150多家山寨本品牌，如今剩下不到50家。　　“那些原以为能复制山寨手机的成功，从山寨本行业获得暴利的厂商，在进入市场后发现并非如此。目前真正在研发、设计、生产山寨本的厂商也不超过20家，因为山寨本的技术门槛远远高于山寨手机，研发资金动辄几千万，早就让不少新进入者萌生了退意。”长期关注山寨本市场的聂先生说。　　“小山寨厂一般都是采用公芯片、公模加公板的模式，简单地进行组装。由于出货量少，小山寨厂商在采购零部件时也没有任何价格优势。为了降低成本，有些厂商还会购买次品或二手的配件，使得山寨本的质量问题更加突出。残酷的价格战与混乱的市场，只是加速了他们主动退出的速度。”聂先生说。　　“山寨本市场就像中国近两年的股票市场，很多人挺着进去，最后绝大多数恐怕是要躺着出来。”华强北圈子里这个常被人引用的比喻，恰如其分地反映了山寨厂商的境况。