汽车产业与互联网融合的新机会

2009年中国超越美国成为全球第一大汽车产销国，今年中国仍将继续蝉联全球冠军的宝座，领先优势不断扩大，销量超过美国50%以上。汽车产业的高速发展离不开汽车网站的功劳，作为其中的典型代表，易车网从汽车厂商、销售大区及经销商，实现了对汽车产业链主流企业的服务全覆盖。易车网的业务模式，完成了对门户及传统汽车垂直网站的颠覆性创新，提供全面完整的互联网汽车营销的解决方案。　　以中国汽车市场的三级商家主体——汽车厂商、厂商大区和经销商在营销诉求上的不同为突破口，成为易车网业务创新的第一特色。易车网的整合网络营销解决方案以其覆盖汽车厂商、厂商大区和经销商的互动式整合营销平台“车易通”为核心。“车易通”从网站建设、营销推广、商机管理和决策支持，为三级汽车商家主体提供了统一的网络营销平台，从而让汽车企业实现区域化跨媒体营销，精准锁定目标购车者，可以同时满足厂商、厂商大区和经销商在品牌推广和销售两方面的不同诉求。除此以外，易车网对区域经销商的强大覆盖和服务是其第二大特色，易车网拥有近2万家经销商合作伙伴，从整个链条上看，汽车的最终销售是由经销商完成的，而经销商可能同时经销多种车型，因而它更多的营销诉求是如何在本区域内更多地销售车量，最重要的是促销需求。希望在短时间内最快找到有购车需求的
网友，在最短的时间内通过广告、活动招募等手段吸引网友关注，赢得销售商机最终成交是每个汽车经销商网络营销的最终目的和目标。在拥有庞大浏览量的门户网站中是通过大量昂贵的广告宣传达到这个目的，易车网以此为切入点，在全国所有中心城市设立了办事机构和商务代表，业务覆盖300多个城市，并利用IP定向技术在339个城市实现了服务和内容的定向，从而获得了在区域服务能力上的巨大优势。　　易车网作为国内领先的汽车垂直网站，在实现汽车产业及互联网产业的融合创新中走在行业最前沿。业务创新的方向在满足汽车厂商、销售大区及经销商营销需求的基础上，更多强调满足汽车网民在汽车消费的认知、对比、购买、使用和分享等阶段的需求，整合互联网及传统渠道的资源，打造覆盖汽车消费全过程的内容覆盖和服务体系。这成为易车网业务创新的第三特色。　　房地产、教育、医疗、金融、软件等传统行业在融合过程中也较好地体现了该规律。纵观中国互联网服务未来十年的发展趋势，在经历了互联网技术进步、教育用户及服务拓展之后，与传统产业的融合发展将成为必由之路。只有真正和用户的日常生活紧密结合在一起，只有在传统产业融合中找到新的商业机会，中国互联网发展才大有希望，而易车网则为该融合趋势的发展起到了标杆和指引作用。