影视剧中植入式广告泛滥需受“规矩”约束

植入式广告成“雷点”　　“你的头发这么好，一定要用××牌洗头水。”“你懂什么，这叫××××牌。”“你跟你的××牌电脑真是绝配。”这些句子并不是普通的广告台词，而是电视剧《一起去看流星雨》中的剧情台词。之所以被很多观众戏称为“一起去看雷阵雨”，其“雷”的程度很大部分是拜剧中大量与内容并不合时宜的植入式广告所赐。　　还有一些植入式广告则成为了剧情的“笑点”，如话剧《杜拉拉升职记》中五次提及的某汽车品牌。每当该品牌广告台词出现时，就会引发剧场哄堂大笑，成为这部搞笑风格话剧的一处意外之喜。　　植入式广告有“卖点”　　植入式广告的大量涌现无疑是因为背后的商业利益驱动。对广告商来说，可以实现比一般广告更好的效果，对影视或舞台制作方来说，可以提前收回成本乃至获利。　　电影版《杜拉拉升职记》投资方表示：“我们研究的是如何将电影的品质与客户的广告需求进行平衡，同时对影片和品牌进行全方位的整合。《杜拉拉升职记》的成本目前基本已通过前期的商业开发得以回收，在没有任何票房压力的前提下，将调动更多的资源保证用于未来的电影发行。”　　植入式广告更应有“底线”　　植入式广告的争议显而易见。以《一起去看流星雨》为例，首播当晚即出现长达8分钟的某汽车品牌植入式广告，打破时间记录。有人就前四集粗略统计，植入式广告出现频率达到每5分钟一次，每次都达30秒左右。这样的密集度和高频次恐怕不是大部分观众能接受的。　　专家表示，植入式广告要和剧情逻辑有更高的吻合度和合理度。对于适宜的植入式广告，观众不仅不排斥还能起到良好效果；但如果和剧情牵强附会，观众就会很难接受，广告效果也会适得其反。套用冯小刚《非诚勿扰》的片名，植入式广告如果没有对吻合剧情的一定诚意，那么观众也只能报之以“非诚勿扰”的态度。电视剧版《杜拉拉升职记》制片人称，包括植入式广告在内的所有元素都只会为该剧服务，力求打造一台合理、熨帖、好看的职场大戏，观众则希望最终能如其所言。　　-首页-订阅到QQ邮箱　　与冯小刚关系最密切的9个人(图解)