第一财经周刊：社交游戏被念紧箍咒

文｜CBN记者 徐涛　　之前恣意生长的社交游戏将会受到更多监管，社交网站们需要适应新的生长环境。　　社交网络已经被网民习惯性地看作自由之地，有着罗宾汉、海盗和自由城邦的影子。但现在，它会越来越像现实世界，哪怕是逃避现实也得符合规定才行。　　根据《21世纪经济报道》的消息，文化部和新闻出版总署可能很快要对社交网络小游戏开始监管—就像要求《魔兽世界》这类大型网游的那样，社交游戏必须得到文化部的行政许可以及新闻出版总署的版号。　　监管的原因在于游戏中的不良内容和沉迷游戏会使得青少年受到危害，除此之外，网络游戏中的虚拟货币也需要一定的规则进行管理。“按照法理，社交网络小游戏也属于‘网络游戏’，被监管是迟早的事。”上海律协信息网络及电子商务法律研究委员会副主任刘春泉说。　　此前社交网络小游戏尚未红火，未曾入得监管机构法眼；现在，恣意生长的社交网络已经拥有庞大的用户，例如社交网站开心网已经有注册用户5000万，而《魔兽世界》这款游戏全球的注册用户不过1100万。文化部针对社交网络游戏的监管行为已经开始。2009年12月，文化部要求开心网等社交网站将“偷菜”游戏改名，原因是“价值取向问题”；执法依据是，文化部11月下发的《文化部关于改进和加强网络游戏内容管理工作的通知》要求对网络游戏的一系列内容进行巡查，包括游戏故事背景、情节语言等十几项内容。　　但正是“偷菜”、“挪车”这些“价值取向有问题”的游戏为开心网这个初创一年多的企业迅速赚足人气。这些在现实生活中做来不厚道的行为，在虚拟世界却有点刺激、又挑逗人们不劳而获的痒处，而显得颇有乐趣。　　烦恼于孩子沉迷游戏的家长，以及媒体的大量
曝光使得监管机构开始重视这些小游戏中可能存在的问题。　　现在这些社交网站已经着手给这些游戏改名，比方说将偷菜改成“采摘”，虽然游戏规则依然和以前一样。　　新游戏的开发者会需要费更多心思在行政监管的规则上，以避免可能面临的处罚。或者，他们选择开发完成之后忍痛将自己的创意出售给国外互联网公司。　　而对于刚刚起步的网站而言，这些都不能规避
它们所面临的风险，如果监管机构按照大型网游的许可制度来进行监管，他们很有可能会因为注册资本和股东结构的不合格而无法拿到资格。这意味着他们如果想实现之前所想，必须安于背靠一家得到了监管机构许可的大公司。　　社交网络将有哪些趋势？有一条是你供职的公司可能也会制定监管政策。　　社交网站显得不那么“社交”　　随着群组、好友清单以及小众网络越来越流行，社交网站将给人一种“排外”的感觉。不是每个人都可以加入一个用户创建的清单。或许这实际上不是“不那么社交”，而是网民开始从社交网络获取最大价值， 同时也将“杂质”过滤出去。　　虚拟市场繁荣　　虚拟货币、虚拟礼物和虚拟商品市场将得到巨大的提升。现有的虚拟商品市场规模已经令人非常震惊，亚洲的市场规模则在70亿美元左右。但虚拟商品的潜力尚未完全发挥出来。随着越来越多的用户参与到社交游戏中，并且心甘情愿地用真实货币来购买虚拟商品，这一市场还将进一步壮大。　　社交商业模式逐渐成型　　Foursquare是一个基于位置信息的社交网络，还是一款关于夜生活的互动游戏，用户添加夜总会、订餐信息时将会获得相应的点数。明年，实体商业机构将会利用社交网络构建出更多的商业模式，比如一个网民在A餐馆，网站或许可用推送技术通知在另外一个B餐馆的好友，商家可以借助社交网络吸引更多的消费者前来。　　你的公司将会有一个社交媒体政策(它可能真正被贯彻)　　如果你供职的公司目前没有社交网站政策规范职员的访问行为，那么或许在今年就会诞生一个。对于职员的这些规定，也可以反映出公司对社交网站和职员参与所持的态度。　　手机变成社交网站的生命线　　目前大约七成的公司机构禁止访问社交网站，与此同时，智能手机的销售量正在攀升，这表明企业员工正在利用手机登录社交网站收发信息。过去的“吸烟时间”将变成“社交网站访问时间”，因此我们将会看到越来越多的社交网站推出手机版。